营销技巧：策划是发现创意是再现

[中国童装网]如果说策划是一个“发现”的过程，那么创意就是一个“再现”的结果。如何再现呢？

　　可能不外乎以下几种形式：第一个再现，就是再现受众“今天”的典型生活原型，切记，一定是“典型”生活片段的还原，只有“典型”才能印象深刻易为记忆，只有“典型”才能触动消费者内心最柔软的深处；第二个再现，就是再现存于受众心智中“明天”的理想模式原型，是他们一直在向往从未被实现的美好的生活境界，正因为一直向往所以才兴趣盎然，正因为从未被实现所以更加愿意在想象中得以精神按摩；第三个再现，就是再现受众“昨天”的回忆，让其重回过往的岁月与故事之中，在深深的感动与人情味中甘愿被创意击溃，乖乖地成为创意产品的俘虏。当然，关于创意手法，已有国内外诸多创意大师著书立说，本人固然不善讲创意之技，只是想浅讲创意之道，个中定有偏妥之处，愿与诸君共赏共议。

　　总而言之，策划是发现，创意是再现，主要想论述的观点是，无论是策略还是创意，最重要的源点都应该是从消费者而来，通过呈现他们身上真实发生的片段或者最向往发生的理想片段，让他们感动，让他们驿动，让他们行动！

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