品牌文化：
1. 淘帝核心价值：成为陪伴孩子们的精灵！
2. 品牌愿景：中国童装海洋文化品牌的领导者！NO.1
3. 淘帝品牌口号：让孩子穿得健康、舒适
4. 品牌DNA：勇敢、阳光、伙伴、最棒
品牌定位：
1. 产品目标消费者：年龄2-12周岁儿童、身高100-165cm儿童
2. 产品风格：成人化、轻时尚、简单简约、色彩鲜明
3. 产品类型：引流款、特惠款、主推款、形象款
4. 渠道：街铺、Mall、商场百货
品牌差异化：
1. 细化产品。在产品尺码上，专注2-12岁儿童服饰（尺码100-165cm）；在产品风格上，按多样的场景故事化系列呈现，加强代入感，引导消费者购物体验。
2. 完善商品组合。在价格结构上，价格带宽，跨度大。涵盖平价、中端、高端产品，满足不同消费者的消费能力，赋予产品极强的市场竞争力。
3. 强大资源。集团庞大的研发、生产能力，并借助与H&M、ZARA等品牌合作，引进国际快时尚品牌设计理念以及先进面料工艺。
4. 品牌基因传承。每季产品都会有一个系列关于“海的精灵”的主题服饰传承。
