男生女生品牌演绎小绅士LUCKY和小淑女LILY幸福快乐的童年生活，他们天真烂漫、自由自在、健康快乐的成长。品牌关注孩子的身心需求，打造时尚、舒适和环保的服饰用品及愉悦、温馨的购物环境；为孩子们构造更健康的童年生活。
HEY LADS！以好朋友打招呼的方式，轻松、幽默的拉近消费者。英伦风格的字体配合优雅、可爱的卡通形象，突出“男生女生”欧韩设计的品牌背景以及英伦经典品味和时尚格调的品牌文化。
品牌文化
【品牌定位】打造一站式全品类学龄儿童时尚、休闲服饰品牌
【品牌愿景】中国童装的骄傲
【品牌理念】每一个孩子都拥有舒适趣味的生活，丰富快乐的童年。
【核心价值】 阳光 时尚 舒适 健康
关注孩子的身心健康与成长，全身心为孩子服务：满足不同的年龄阶段孩子们的需求，倡导阳光、环保、健康的生活方式；让孩子轻松拥有最适合的时尚造型，“自由自在、健康阳光”的成长；用舒适趣味的生活为孩子“减压”，简单快乐的生活。
【消费年龄】5-15 岁（学龄儿童）
【产品风格】英伦品味经典+韩国时尚休闲
【产品类型】全范围儿童服装、服饰用品
【价格定位】中档价格定位
倡导“买得起的时尚、超值的产品”，关注重视消费者购物体验和使用体验，提供多样专业时尚的儿童产品，持续创造品类丰富、物超所值的消费产品。
市场定位：
二、三线市县及发达的四、五线乡镇，以长三角为主，辐射全国
消费群体定位：
针对5-15周岁学龄中大童市场。价格带：服装类产品：59 ~ 699元；配饰类产品：10 ~ 199 元
渠道定位：
街面门店、SHOPMALL为主，辅以大型商场、超市
营运模式 Running Mode
省代、市（区）代、单店加盟、直营及电商
店铺类别：
共分为五类：旗舰店、形象店、标准店、普通店和折扣店
