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奢侈品牌盯上儿童

2006-11-14 【中国童装网】 【字体: 】 【打印进入论坛
婴儿推车上万元 毛绒拖鞋很豪华


迪奥生产的新生婴儿拖鞋

  随着西方国家出生率的下降,孩子正成为父母的宠儿和他们社会地位的象征,儿童的豪华消费也开始大行其道。近日,英国奢侈品牌“巴宝莉”推出了一款“宝贝格调”香水,专门给婴儿使用,100毫升包装的香水卖到了43欧元(约合人民币430元)。

  婴儿消费直追成人

  要想知道有钱人家的孩子都穿什么,那就去“意大利国际童装展”看看。它是世界上规模最大的儿童时装盛会,著名时装品牌如比亚娇蒂、路易威登、迪奥和古奇等都会展示他们设计的顶级童装,此外还有高级童毯、尿布袋等专供宝贝们使用的奢侈品。比亚娇蒂公司的儿童模特在展览上最抢眼。公司的童装设计师拉维妮娅说:“我认为,应该让儿童从小就理解美丽。”她还承认,她的设计灵感大部分都来自公司的成人高级成衣。

  在德国科隆举办的“儿童与青年人”展销会上,父母们可以为他们的心肝宝贝找到最时髦的玩具、床单和婴儿推车。展会上比较热销的商品包括一种售价895欧元的高脚椅以及一种名为“Route 66”的汽车儿童座椅。后者外面包着一层真皮,因此“不会碰坏爸爸的汽车”。但最畅销的还要算荷兰生产的一种名为“鬼怪”的婴儿推车,它的白色限量版售价高达1500欧元。

  儿童豪华消费已经形成一个系统化的市场。在欧美,你在报摊上可以找到印刷精美的儿童时尚杂志,一些高档休闲场所甚至推出了专门针对儿童的水疗服务。慕尼黑的“Noemi & Friends”就是一家专业儿童美容院。这里有巧克力味的洗发水,男孩可以做一个很“酷”的临时文身,女孩则可以做一套“迷你美容”。美容院最火的生意还要数儿童发型设计。

  拨浪鼓售价几百欧元

  市场专家认为,儿童奢侈消费的兴起是由以下原因促成的。首先,是西方女性生育第一个孩子的时间越来越晚,而且生的孩子越来越少。这就意味着父母、亲戚和朋友的年龄越来越大,经济条件也越来越好,使孩子能够集“万千宠爱于一身”。针对这种趋势,商家开始推出“豪华得近乎荒谬”的商品。如“迪奥宝贝”就为新生婴儿生产了一款很小的毛绒拖鞋,尽管他们一步也不会走;蒂芬妮则推出一种纯银拨浪鼓,每个售价225欧元,广告上宣称,它可以使婴儿在接受洗礼时表现得更乖。

  有心理学家分析认为,“孩子的吃、穿、用、玩已经成为家长生活方式的反映。人人都想与众不同,彰显自我。虽然3岁大的孩子不知道什么是名牌,但他们的父母知道。所以,这些奢侈品会受到父母们的欢迎。”

  29岁的安娜·比尼是舍得给孩子花钱的母亲中的典型代表。她喜欢到法兰克福的歌德大街去购物,那里是德国最高档的商业区之一,奥古斯特百货有4层专门销售儿童服饰。她的女儿虽然只有6岁,但已经知道自己挑衣服了。她要买一条新的Seven牌牛仔裤,这是美国品牌,因剪裁性感而受成人的欢迎。它的儿童版售价150欧元,像成人版一样采用了标志性的低腰设计。据德国联邦统计局的数字,父母平均每月花在孩子身上的钱为549欧元,而比尼准备今冬给女儿添置3000欧元的衣服。“我不看价格,只看品牌。”

  除了父母以外,(外)祖父母也很舍得给他们可能是惟一的孙子(女)花钱。此外,那些没有孩子的人也会偶尔大方一下,给朋友的宝贝买一些价格不菲的礼物。这些都被心理学家称为“补偿性消费”。在这股潮流的带动下,儿童豪华用品市场增长迅猛,例如“迪奥宝贝”的销售额在过去3年里就增加了60%。

  新闻延伸News Depth

  专家为儿童奢侈消费敲警钟

  在中国,上千元的儿童手机、几千元的童装、两千多元的玩具车、三千多元的游戏机也屡见不鲜,儿童奢侈品之风正愈演愈烈。

  在一些商场,“kingbow”、“Shirley Temple”、“jacadi”等品牌的童装价格均已超过千元,一件“Shirley Temple”品牌、适合4岁女孩穿的连衣裙更是卖到了2600元。除了童装,有的高档玩具也价格不菲。一些名牌遥控车售价高达2188元,但买者仍大有人在。

  尽管儿童用品的奢侈之风正在风靡全球,但教育专家却对儿童消费奢侈之风发出了警告。德国一名儿童研究专家警告说,孩子过早地接触名牌不是什么好事,这会给他们营造出一个不真实的世界,不利于培养他们正确的价值观。他尤其关注护肤品和化妆品给孩子带来的不良影响,“儿童的皮肤不需要任何化妆品。但是在一个狗都使用香水的世界里,孩子们稚嫩的皮肤也注定要成为商家竞相开发的市场。”

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新闻来源:世界新闻报   本网整理编辑:karen
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