“妇女能撑半边天”，在快速发展的时代面前，女性正在通过另一种方式显示她们的力量——消费。据《2005年度中国(8城市)女性消费状况调查报告》显示，女性购买服装服饰的消费最多，其后依次是通讯、旅游、健身、化妆品和书籍等。3月8日渐近，研究女性消费特点，赚女人的钱，已经成为商家一件“大事”。
服装饰品要突出个性
女性最大消费花在服装服饰上并不出人意料。
去年9月，世界时尚领域最著名的杂志之一《Vogue》登陆中国。这本杂志厚达450页，刚一上市就销售了30万份，甚至超过了国内长期盘踞时尚杂志老大位置的《瑞丽》和《ELLE 世界时装之苑》。据了解，《Vogue》的读者80%～90%是女性，而登载的品牌主要集中于服装、服饰和化妆品方面。
去年10月，《Vogue》在中国的母公司康泰纳仕调查了北京、上海、广州3座城市的300位读者。结果显示，读者的平均个人月收入是5881元，而三地读者平均每个月花费在服装、化妆品、服饰等上面的金额大约是2177元。其中，上海读者消费水平最高，达到2309元。“由此推算，《Vogue》杂志的读者平均每月用于服装、饰品、化妆品、箱包、鞋类等的消费占个人月收入的37%。说明这块市场很大，消费能力很强。”康泰纳仕公司大中华区总经理刘炳森在女性消费高层论坛上说。
在服装饰品上，女性消费的特点突出在显示个性。如意廊是一家做女性饰品的品牌，该品牌引进自澳大利亚，专做大小毛绒玩具以及箱包。其市场总监蒋秉歧表示，女性喜爱的饰品不是谁都能拿的那种“普通货”，而是能体现自己个性的东西，甚至用自己的饰品来表达自己的心情。“一般来说，女性喜爱鲜艳、跳跃的色彩，这不是说那种100%的红色，而是稍微柔和一点的颜色，比如粉红、绿色等等，关键是颜色纯粹，不带杂色，造型要独特。”一年多来，如意廊经营比较成功，在北京已经开了5家专卖店，单店效益都相当不错。
