（图7）哪怕是在做sale，Calvin Klein所表现出来的感觉仍然是极简的大牌风格，很大的一个陈列台上只放一件T恤或一套衣服，干干净净的展开摆在那里，塑造产品的贵族感，同时传递折扣信息，但是品牌的高品位却一点都没有“打折”，显得不卑不亢。
（图8）Calvin Klein是地道的极简派设计师，简单到刚一进门会对他的店铺略有失望。尤其是刚刚经历了Dunhill的店铺博物馆、Chanel的大动土木、BENETTON的色彩狂欢，最后看见了Calvin Klein的素面朝天。但笔者相信，大巧不工、大音稀声。当看到他家店铺墙壁上分布规律的固定孔时，更印证了这个真理。淮海路两侧的建筑大多是货真价实、有年头的实体建筑，在墙上打足够支撑获杠和层板的固定孔，对墙体形象会有很明显的破坏痕迹。眼前的功能性固定孔却像装饰设计元素一样与整体装修浑然一体，必定是在装修施工之初，就为日后店铺硬件设施的移动调整做好了铺垫，这需要装修设计人员、道具设备制作人员、陈列人员的提前配合，以避免重复施工和陈列受限。
（图9）二层是Calvin Klein男士产品，深处是一个主题模特陈列群。以桔红和白色系为主，穿插整个主题陈列。每个模特的姿势都不一样，给人们演绎了各种状态下穿着Calvin Klein的心情与神态。在前面我们一进门看到的橱窗里，模特也是身着以白色和桔红色为主的衣服，这里再一次呼应了色彩主题，引导人们接受商品的色彩趋势，两侧挂通上出现的桔红色衣服就很容易被接受了。三个男模中间，特意安排了两个女模，Calvin Klein的世界是性别的世界，是男女的世界，设计师本人也认为衣服是性的符号，目的是告诉对方自己的性别和吸引力。男模半裸的身体、肩搭的衣服，都透露着男性的性别诉求和社交表现，这个区域充满了丰富的品牌文化和理念信息。
（图10）在挂通上，我们能看到的是衣服以色彩间隔的方式来陈列的。衣服与裤子的搭配让整个卖场看上去丰富又灵动，长短变化产生节奏感，而且带动了两者间的销售。色彩间隔组合可以使展示面生动化，视觉舒适。同样是服装，很多品牌在把握上缺少专业基础，色彩一多就摆放得非常乱，缺少头绪，节奏混乱。而Calvin Klein在这点上把握得非常完美，他不管在做什么，给我们传达的永远是简单、干净、整齐。低调和张扬两种极端的色彩组合给我们演绎了人类最原始的激情，体现了一种休闲，但又不失精致与性感的独特风格。
（图11、12）Calvin Klein店铺采用以环境照明为重点的方式，射灯隐藏于天花板之内，并且可调角度，对重点商品以及区域可以进行重点照明。考虑到装饰功能，天花板隔板上的透光孔被设计为均匀分布的精致方孔，整体上看宛如繁星当空。橱窗上采用轨道射灯，可以产生均匀的环境照明和集中的重点照明。比较特别的设计在灯槽上，体积较大的轨道射灯避免直接暴露于顾客视线之下，保证了卖场空间的视觉整体性，也防止了光线漫射。
（图13）Calvin Klein更衣室的设计是量身定做。棕褐色镀膜玻璃隔在更衣室与卖场中间，首先保护了顾客的隐私，满足了人们普遍的私密环境要求，同时半透明的玻璃更增加对更衣室的想象，就如同Calvin Klein海报里经常褪掉一半的衣服，性感得分寸适中、尺度完美。干净大块的落地暗玻璃与极赋内涵的蓝色休息椅子相呼应，再次将品牌的风格完美体现。从细节无所不在的再给我们传输他的品牌思想和生活理念。
> （图14）Calvin Klein在道具开发方面采取本部研发制，图中模特头上的装饰用球体在上季陈列主题结束后，已经运送回国。就像杰尼亚品牌每次的巨大橱窗道具的制作工作一样，往往要远渡重洋。这体现着品牌对视觉营销工作的重视程度和资金投放力度。
虽然Calvin Klein品牌已经被PHV（PHV背景：全球最大的衬衫公司及著名的成衣、鞋业公司。目前旗下著名品牌包括Geoffrey Beene、ck Calvin Klein、 Arrow、 DKNY 、 Kenneth Cole以及Van Heusen、IZOD、G.H. Bass）收购，但是产品设计与品牌重大决策权依旧掌握在Calvin Klein团队手中，并且拥有了PHV强大的渠道支持和资金支持，相信Calvin Klein的品牌发展会迎来又一次新的提升，并坚持自己的极简性感原则，富有冲击力的性感海报与前卫橱窗形象将继续流行全球。( 文/吴子伊 图/陈翔飞)
