没有原创,品牌就没有灵魂,产品就没有很强的竞争力。纺织服装行业只有大幅提高研发投入,发展原创技术,培育自主品牌,才能从产业链的低端环节迅速提升,才能实现从“中国制造”到“中国创造”的蜕变。
“设计师品牌”崭露头角
2006年10月1日,中国服装设计师谢锋登上了巴黎时装周的舞台,为国际时装界带去了一场中国品牌“吉芬”的专场发布会,这是中国设计师首次被巴黎时装周正式接纳。2007年1月16日,中国服装设计师计文波带去的“利郎”,成为第一个走进米兰时装周的中国男装品牌。2007年2月3日,中国服装设计师杨紫明带着“卡宾”进入纽约时装周这个世界顶级时尚盛会。
2007年2月25日,“吉芬”再次亮相巴黎时装周,而广州例外服饰有限公司的设计总监马可也为巴黎时装周带去“无用”时装。
随着我国设计师带着他们的设计在国际服装舞台上初试锋芒,“设计师品牌”正走进人们的视野,中国设计师品牌群体正日益成熟。
“消费者的个性化需求决定了设计师品牌的出现。”中国服装设计师协会主席王庆认为,“设计师品牌”区别于一般的自主品牌,最主要的特点是设计师品牌的品牌文化和设计内涵更加丰富。设计师品牌“个性”、“稀有”、“品位”的特性,决定其消费群体是有个性需求的特殊消费群体,而一般的品牌则主要针对大众消费群体。原创品牌定位高端,随着时代的发展,中国社会的消费倾向已由大众化向个性化转变,设计师品牌应运而生。
纺织服装企业“自主创牌”进入新阶段
一部分兼备实力和知名度的大企业,在原有品牌之外,不仅仅满足产品的出新,更是开始了“新品牌”的开拓,此举既丰富了企业产品层次、类别,同时也使其核心品牌力量巩固。
“波司登”已在羽绒服行业中稳坐领军企业交椅的同时,向男正装、女装、休闲装以及童装和运动产品延伸。
李宁公司每年拿出销售收入的3.5%用于设计研发,现在的李宁想建立的是一个庞大的品牌帝国,而此前的李宁只是在做一个小巧的赚钱利器。
作为中国针织服装行业的出口冠军,青岛即发集团以国际化战略抢占高端前沿,以自主创新再造核心竞争力,近年来,他们不断加快产学研相结合的科技创新实践,建立了中国针织行业第一个国家级技术中心,在面料、款式、品牌设计上实现了新突破,打造出富有竞争力的系列产品。近几年来,即发每年投入创新基金800万元以上,已累计开发新技术630项、新产品7350个。
在设计开发上,美特斯·邦威培育了一支具有国际水准的设计师队伍,并与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作。
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我们期待着更多的中国原创品牌诞生。
中国会展拒绝假冒伪劣
加强对会展知识产权保护的呼声日渐强烈,中国展会的知识产权保护正在加速。
广交会作为大型国际贸易商品交易会,一贯重视知识产权的保护工作。广交会建立了一套较为完整且行之有效的知识产权保护制度,其做法和经验为各地会展知识产权保护工作提供了有益的借鉴。
9平方米的展区,竟然摆放了11块“仿冒必究”警示牌。在华交会现场,许多参展企业都十分重视知识产权的保护。往届的华交会上偶有与侵犯知识产权相关的投诉,但受理后真正构成侵权的却并不多,原因是越来越多的参展企业开始重视保护自己的专利,同时也尊重他人的知识产权。
北京纺织面料展自97年举办以来,展会中出现的知识产权纠纷引起主办方的重视,多年来邀请精通知识产权的法律顾问驻会。
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