时间进入8月中旬，秋装上市的步伐在加速，各家商场、各个品牌都在为秋装的展现而行动。不过在各个品牌的秋装战中，记者发现，今秋，“限量版”仍然是各服装品牌的一个杀手锏。
“这件衣服很适合你。”在“e+”服装品牌专卖柜，当导购小姐拿着一件亮灰绿色的上衣给记者看时，这件款式造型时尚，衣料轻薄舒适的衣服确实很让记者喜欢，不过其2000多元的价格让人心生犹豫。
导购小姐说：“这是限量版的，只此一件，被人买走了，您再想要也没有了。”
记者在丹尼斯、正道花园商厦转了一下，发现在服装品牌中，类似“e+”，推出限量版的服装品牌不在少数，特别是少淑装，几乎80%的品牌都声称自己的服装是限量版，大部分款式都是单款单号单件，卖过就不再上货。
此种情况，在今年的夏装中也很普遍。不过，夏季“限量版”的盛行让品牌夏装集体涨价。今年夏天，市场上的服装品牌售价集体上升，虽然目前到了夏季尾声，大部分商场在进行夏出清活动，但可以发现，这些服装价格仍然很高，同样的价格，前两年消费者可以买高端品牌，今年却只够买上一件大众品牌。
服装产品价格的上涨，“经典款”“限量版”是原因之一。一些资深的服装销售人员透露，原本销售价格在400元左右的衣服因为打上了“经典款”售价就翻番，达到800~1000元，而“限量版”因为稀缺性在价格上更是比一般的同类商品高出三四倍。
在现在上市的秋装中，记者发现，与夏季服装的这种趋势相同，秋装“限量版”的普遍也让秋装居高不下，在郑州的商场，秋装价格一般都在500元以上。
限量版何以成为时尚？
近两年，服装“限量版”成为时尚，“我们的衣服是限量版，单款单件。”在商场，经常会听到导购员这样介绍。
那么服装“限量版”何以会流行起来？
你是不是喜欢独一无二？希望彰显个性？对事物的要求很高？如果你对这些问题的回答都是“yes”，那么限量版物品一定能满足你的愿望。河南省服装行业协会副秘书长王子峰分析说，当一股脑的流行风潮让大家感到厌倦的时候，每个人都开始追求独特和个性，于是，限量版商品便成了一种诱惑，而应对着这种消费需求，商家也就适时地推出“限量”。
另外，企业发展的需要也让商家钟情“限量版”。在现在这个竞争充分的时代，对厂商来说，提高产品售价已不是保持利润与地位的唯一可行手段，差异化竞争已成为其生存的主要方式，在这个过程中，限量版、追求差异化就成为一种极好的运作方法和手段。
理智购买“限量版”
王子峰说，限量版商品的确比普通奢侈品有更珍贵之处，它代表着稀有的数量、独特的设计和大品牌的价值以及特别赋予的纪念意义，讲究的都是精致到细枝末节的品质。
他说，一般来说，大品牌限量版产品的生产原则就是要把产品奢侈化到无法复制，限量到只有小部分人出高价才能拥有。
不过，在火热限量版效益的推动下，打着“限量”旗号的商家推出的限量商品也越来越多，已经有点让人难分真伪。河南惠美服饰总经理王树芬表示，有些时候，限量版已沦为促销的手段，被泛化为某品牌本季新品，这样“限量”被滥用，失去了其意义。另外，她表示，一些大的服装品牌，设计力量雄厚，可以推出比较多的款式，每款数量少一些，尚可称为限量，但一些普通厂家，没有这种实力，很多时候，可以说完全是在拿限量作幌子进行欺骗销售。
因而，她表示，买衣服不能迷信限量版，还是要看自己是否喜欢，是否适合自己。
|
