近期，韩国市场上随处可见大量的外国流行品牌。外国服装价格适中，而韩国本土品牌在价格和质量方面都赶不上外国品牌，因此本国品牌可能遭受重创。
高档外国品牌已经在韩国高档市场占据优势，现在他们的目标是占领中低档市场。而韩国品牌一直忙于提高价格和提升自身形象，现在则被外国品牌的大举入侵搞得昏头转向。
Gap 近期在韩国开设了第一家商场。Gap 的T－恤衫较韩国制造的同品质产品便宜大约 30－40%。由于 Gap 价格较低，因此他们很轻松地以合理的价格赢得韩国消费者的青睐。
加拿大标志性品牌 Roots 也在本月登陆韩国。除了在百货商场销售之外，Roots 还开设了自己的专卖商场以扩大影响力。西班牙著名的 Zara 品牌以快速时尚和快速库存周转而闻名，Zara 将在今年进入韩国。事实上，Zara 服装已经通过非官方渠道进入韩国，他们的价格低但品质很好，深受年轻人的喜爱。日本的 Uniqlo 在韩国的几个城市同时开设商场，他们的目标是把销售额扩大到 600 亿韩元。
韩国中等阶层消费者在价格和品质方面没有太多的选择空间，海外品牌从中找到了打入韩国市场的实力。
韩国本土品牌鲁莽地提高价格，利用韩国消费者对高档产品的偏好牟取利益，他们最终要为自己的行动付出代价。
