布头里“淘金”家纺用品店市场前景初探

　　家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种。包括床上用品、窗帘窗幔、舆洗织物、餐厨织物等。

　　近几年，中国的家纺行业经过一段时间的积累，走过了大组合与高速发展的时代，品牌经济应运而生，产品设计进入了自主设计阶段，专业化分工开始形成。现就中国家纺业厂商现状进行解析，并从流行趋势角度回顾与展望一下家纺业发展方向。

　　国内家纺市场的发展现状

　　随着近年来家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了。

　　90年代末与新世纪开始，随着中国家纺协会与各地家纺协会的诞生与成长，对家纺布艺业规模化与传统产业改造的成功起了巨大作用（其中地方政府的大力扶持也起到很大作用）。珠三角与长三角在布艺发展中形成两只并进的车轮，成就了一批有影响力的骨干企业。如富安娜、罗莱、阿芙萝、博洋、孚日、梦洁、洁丽雅等，“造势”、“造市”的口号推动了布艺业加快改造的步伐。

　　 2006年全社会家纺行业产值达到6540亿元，比上年增长了20%。2006年家纺产品出口185.57亿美元，同比增长20.63%。进口13.01亿美元，同比增长2.80%。2007年上半年家纺行业继续保持良好的运行态势，全行业产、销、效益等方面继续保持稳定增长态势，九个产业集群利润总额同比增长18.55％。

　　中国家纺行业的主要特点是出现产业集群，截至2007年，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。如：江苏通州市、海门市三星镇、浙江余杭、萧山、海宁、浦江、嘉兴油车港镇、桐乡大麻镇、山东文登市等。

　　从本质上讲，家纺布艺业仍是传统产业，且以家族经营为主，像华龙、奥坦斯、裕隆这样产值过亿的企业不多，5000万元一档、上1000万元一档可以作一个统计。但不应以企业大小与产值高低来衡量企业发展。

　　进入新世纪以来，特别是加入WTO以来，市场重新划分，企业重新洗牌，大小企业同样面临市场竞争。真正意义的家纺时代已经来临。

　　 家纺行业前景展望和潜在问题

　　通过近几年来国内外的交流，中国家纺布艺逐步与国际家纺接轨。参观国外展览会、参加国际展览、引进国外产品的数量渐多，浙江、江苏一带家纺外贸的量也越来越大，企业注重品牌形象与时尚化、个性化的产品特色，行业内专业化分工开始形成。

　　家纺产业发展前景也十分光明。首先，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素，奥运经济和上海世博会也为家纺行业发展提供了新的契机。其次，中国人生活质量的提高对家纺产品的需求不断扩大；最后，当前中国每年有近1000万对新人结婚，因结婚产生的家纺产品的消费额将十分可观。

　　但是，目前中国家纺行业也有许多不容忽视的问题，比如家纺设计水平落后，进入机械模仿的误区；家纺产品主要依靠婚庆和乔迁两个市场，市场定位、品牌传播同质化；同时家纺行业还没有领导性的品牌，品牌现状不容乐观。要改变这种状况，中国家纺企业应拓展家纺设计思路，设计出既有时尚性又具中国特色的家用纺织品，树立独特的品牌文化，走出家纺行业目前主要依靠婚姻和乔迁两个狭窄市场的局面，要从挖掘消费者的潜在需求出发，寻求新的细分市场，如功能性家纺、男性家纺、时装化家纺等，推动中国家用纺织品行业更快向前发展。

　　家纺经营投资建议

　　时代在进步，人们的审美水平也在提高，家纺产品也像流行服装一样有了潮流趋势的引导。个性化、功能性、实用的特点日益突出。我们要以新的经营理念改造传统产业。在专业化分工与整体配套的大家纺中找准自己的定位。重视产品设计与产品质量，用个性化、时尚化与多样化来树立产品风格、品牌风格。还要注重多种模式共存的产品定位与销售方式，选择不同的宣传风格。只有这样，我们才能强手如林的行业竞争中分得真正属于自己的那份大“蛋糕”。