【中国童装网】目前,“路豹”品牌童鞋正在策划一个网络互动活动,并准备与腾讯QQ合作。只要购买该品牌童鞋的儿童,通过鞋子吊牌上的编码,就可以登入公司的官方网站,进行有奖智力问答活动,增强消费者与品牌的互动,交流感情并提升品牌形象。
营销路径:由于有奖问答活动要由家长配合,不仅可以使儿童和家长了解品牌,更可以加深父母与子女间的感情,达到亲子的活动目的。而在选择童鞋的过程中,决策者一般是由父母来担当,活动就可以进一步推广路豹品牌。
营销成效:路豹已成为印度首屈一指的童鞋品牌,80%的零售商都知道路豹这个品牌,深得印度童鞋市场的认可。它那中高端儿童健康用品的形象早已深入国外客户心中。同时,在国内市场,路豹的杭州市场更成为首屈一指的样板市场,在江浙一带销售量牢牢位居前三。