卡丁的品牌内涵形象化、生动化地进行展示。而以跑跑卡丁车充满童趣的游戏人物为载体的品牌传播,在拉近卡丁品牌与目标消费者之间的距离的同时,还可以有效规避采用明星代言所产生的由于明星受众,形象和知名度的变化对品牌推广的制约 【中国童装网】“卡丁”童鞋与跑跑卡丁车的合作，在2007年开创了童鞋行业营销先河，使卡丁在差异化营销战略的实践道路上迈出了成功坚实的一步。超越、竞速、挑战是跑跑卡丁车成为中国第一的休闲网游的魅力所在，与卡丁品牌立志高远、锐意进取的品牌内涵不谋而合，为双方的合作搭建了良好的沟通平台。跑跑卡丁车在中国拥有超过1.5亿的总注册用户数、成熟的品牌运营团队和丰富的营销资源。因此，作为跑跑卡丁车国内首家被授权商，双方将在品牌运营、市场信息和营销资源上实现共享，通过充分挖掘卡丁品牌与跑跑卡丁车之间的内在一致性，将消费者对跑跑卡丁车的关注转移到卡丁品牌上，将卡丁的品牌内涵形象化、生动化地进行展示。而以跑跑卡丁车充满童趣的游戏人物为载体的品牌传播，在拉近卡丁品牌与目标消费者之间的距离的同时，还可以有效规避采用“明星代言”所产生的由于明星受众，形象和知名度的变化对品牌推广的制约。跑跑卡丁车在中国庞大的注册人数、广泛的年龄覆盖范围和年轻化的用户趋势将进一步提升卡丁品牌的传播度和知名度。
三年的发展，卡丁品牌运营团队积累了丰富的品牌运作经验，在签约跑跑卡丁车后，卡丁随即将跑跑卡丁车的主题元素应用于部分的品牌推广策略中。在产品应用上，卡丁首次把跑跑卡丁车文化融合入卡丁产品的设计中，特别是将跑跑卡丁车丰富的色彩风格和天真的童趣广泛应用于3—12岁的童鞋产品中；在终端推广上，卡丁将在本季推出一系列以跑跑卡丁车为主题元素的平面形象推广；在网络推广中，卡丁的产品将融入跑跑卡丁车的游戏过程中，通过产品植入的形式，让游戏玩家在体验游戏的过程中，充分接触卡丁产品。同时，为进一步普及跑跑卡丁车的知识，52集跑跑卡丁车动画片将在央视进行投放，依托央视品牌聚集力和网络覆盖率，卡丁将同跑跑卡丁车卡通车一同走入千家万户。 |
