婴童行业在“亲子文化”中所向披靡

       【中国童装网】杭州婴童行业协会会长、贝因美集团董事长谢宏分析说：“按国际惯例，人均GDP达到五千美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段，不少中国沿海城市都已经达到了这个标准。而且与欧美国家不同，中国大部分家庭是独生子女，家庭结构是421型的。中国婴童经济已经进入黄金发展期。”  统计显示，自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”，目前，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。国家人口计生委曾表示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿，高峰期预计将持续到2015年。与这一波“婴儿潮”同时涌动的，是婴童消费的加速和升级，“养一个孩子到底得花多少钱？”已成为年轻父母们最热门的话题。来自广州一名童装品牌招商人员算了一笔账，“一个婴幼儿，家长每月花在他身上的钱约有2000元。尿不湿2-3元一片，每月就要花掉400-500元；900ml奶粉一月需要4罐，每月约1000元；再加上服装、早教等等花销，可以说，一个家庭最大的消费就是孩子。” 据婴童行业协会权威测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30%，整个婴童市场规模已经达到5000亿元，预计到2010年，这一数字将直指1万亿。在各大门户网站关于“金融危机下，最不可能减少的支出项目”的调查中，“育儿支出”一直位列榜首。“婴童经济有着顽强‘亲子文化’做支撑，即使在当前经济不景气的情况下，父母在子女身上的投资也不会减少。自国际金融危机发生以来，贝因美特许加盟店招商呈现的逆势增长好势头，便是婴童经济‘风景独好’的有力注脚。”谢宏说，今年1至2月,贝因美又实现“开门红”，婴童加盟店同比增长30%以上，预计到年底可达到1000家以上。
        国际婴童品牌“抢滩”中国市场，从中国婴童市场的“微笑曲线”中，不少国际婴童企业嗅到了浓浓商机。借中国婴童市场“过冬”，也成为了他们的不二选择。作为目前全球妇幼产业最发达地区之一的中国台湾地区，迫切地希望在大陆婴童市场分得一杯“羹”。在此次婴博会上，十几家来自台湾地区的婴童企业抱团参展，并特设了“台湾地区馆”,“毫无疑问，内地婴童市场已成为全球同行的‘避风港’。”台湾广禾堂草本生技有限公司总经理钟宇富深有感触地说，“目前，中国连续5年的人口出生高峰和计划生育带来的一胎化已经让家长对于孩子的简单‘消费’转变为‘投资’。因此，国际婴童品牌会纷纷向中国转移，中国婴童市场将迎来‘牛市’。现在是进入内地市场发展的绝佳时机，我愿意带更多的台商来内地发展。”  对此，谢宏认为，中国经济正在从“世界工厂”向“世界市场”转变，并且经济危机会加速这一转变，而世界市场则意味着更多的世界品牌要进来。“不过我相信，从婴童产业的角度来看，中国最大的一定就是世界最大的。”谢宏预测说，3年内全国婴童店将超过5万家，远景可达15万家以上。据主办方介绍，此次婴博会上共有来自奥地利、澳大利亚、日本、韩国、德国、美国、英国、新西兰和中国香港、台湾等国家和地区的320多个品牌、250多家展商参展，其中国际品牌占到70%，远远超出去年占4成的比例。 除了单枪匹马进驻婴博会的企业，还有几家婴童企业采取了“集团军作战”，设立了“澳大利亚之家”等地区馆，齐声吆喝本土产品。