【中国童装网】美国的世界级大师特劳特指出，定位是指借助持续简单的信息在顾客心智中立足并占据一个位置。它的最佳效果是企业（品牌）在顾客心智中拥有一个字眼，让你的产品在预期顾客的心智中实现区隔。除非你能在消费者的心智中建立起品牌的区隔，否则消费者将找不到选择你的理由。这就是特劳特强调的：品牌战略的本质在于实现品牌的区隔。在营销中有一个最为关键的步骤就是为品牌确立定位。就如在汽车行业：沃尔沃代表安全，奔驰代表名望，法拉利代表速度，宝马代表超级驾驶，这些都是“定位”之功！
2009年8月，在嗒嘀嗒Dadida品牌发布会暨2010年春夏新品订货会上，发布了“会讲故事的童装”，受到了嗒嘀嗒Dadida经销商的广泛好评。2009年10月11日，由福建格林集团董事长赵建河先生和嗒嘀嗒Dadida品牌营销总监阮世陶先生带队，分南线和北线的“嗒嘀嗒Dadida品牌差异化发展论坛”在全国巡回举办。此次发展论坛是嗒嘀嗒Dadida品牌成立以来规模最大、出行人员最多、历时最长的一次。南线由福建出发，先后到达湖北、江西、湖南、广西、云南、贵州、广东等地区。北线的第一站是福建漳州地区，然后依次走访南平地区、浙江、江苏、河北、河南、陕西、重庆等地。本次发展论坛所到之处，受到了嗒嘀嗒Dadida各经销商、消费者的高度赞扬。
本次论坛从“嗒嘀嗒，会讲故事的童装” 这一新的战略定位开始，诠释了这个品牌新定位的深刻文化内涵，介绍了“嗒嘀嗒Dadida”品牌的核心竞争力具体措施以及如何在顾客心智中完成 “嗒嘀嗒—会讲故事的童装”独特销售主张的植入；其次，谈到了“嗒嘀嗒—会讲故事的童装”的推广落实及公司的支持政策，并和大家分享了将于近期在中央电视台少儿频道的黄金时段播出的“嗒嘀嗒Dadida，会讲故事的童装”的新广告片。最后，安排了店铺销售技巧等有关培训活动。
勇敢、天真、淘气的嗒嘀嗒相信爱是世界上最伟大的力量，他满怀着一颗热忱的心，用“想象力和创造力”编写许许多多的小故事，并经常讲给身边的小朋友们听，通过这些寓教于乐、轻松幽默的小故事，让小朋友们懂得大道理，在成长的道路上培养良好的道德品格——这就是“会讲故事的童装”所要传达的品牌印象。
历时长达20多天的“嗒嘀嗒Dadida品牌差异化发展论坛”于2009年11月8日落下帷幕，为嗒嘀嗒Dadida今后的发展奠定坚实基础和方向。 |
