【中国童装网】商品是企业在进行市场营销活动中的轴心。按照一般人们的理解，是指某种具有特定物质形状和用途的劳动力的生产物，像人们购买的裤子、鞋子等。在现代的市场营销中，商品的概念被大大丰富了，商品不再局限于特定的物质形态和用途，而被扩展为通过交换而获得自身需要的满足的一切物品。
商品的整体概念，是指人们向市场提供的任何能满足消费者欲望和需求的有形与无形的产品。对服装企业来说，商品不仅包括能满足消费者需求的服装实体（服装的造型、面料、质量等），还包括服装的品牌、服务等，能够给消费者带来附加利益及心理上的满足感的各种因素。
一般说来，服装商品包含四层含义：
核心商品
也称为核心利益，是商品能够给消费者带来的效用和利益，也是消费者真正要购买的服务或利益。在现代社会，人们购买服装，主要的仍然是舒适和美观等实用性，是为了满足保护、装饰身体的基本需要。
形式商品
也叫有形商品或实体商品。是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，是核心商品的实现形式和消费者选购商品的依据。它包括商品的形态、形状、式样、商标、质量、包装、设计、风格、色调等。如一件连衣裙所具有的合适的规格，赏心悦目的色彩，流畅的款式造型，舒适时尚的面料，精细无瑕的缝制质量，精美的包装等，都属于形式商品。认识服装的形式商品，对于服装的商品组合有重要意义。
附加商品
也就是商品包含的附加服务和利益，指购买者在购买服装商品时所获得的全部附加服务和利益。这也是把一个公司的产品与其他公司产品区别开来的特点。服装产品可以通过良好的品牌形象、服装保养说明和附赠洗涤用品、广告介绍、穿着指南、免费修改规格、保修包换、免费送货等附加手段增加产品内涵。
潜在商品
也就是目前这种服装产品最终可能的价值增加和改变。一般来说，上述产品的概念代表着产品现在的内容，而潜在产品则指出了产品可能的演变，如目前男西服，已经不必配套穿着了，而未来的西服产品将改变以往工整严谨的感觉，进一步加入更多轻松的、休闲的、运动的设计元素。这是公司努力寻求的满足消费者未来需求的、使自己与竞争者产品区别开来的新方法，并以此来取悦消费者，让他们非常高兴地接受自己的产品和服务。
服装商品组合在卖场的应用
服装商品组合是指两种以上的服装品类或品目组合成某种风格。即平衡和组合不同的款式、图案、材料、设计因素、色彩基调、工艺手法、结构特点的服装，塑造一种统一协调的形象。
也可以说，服装商品组合是呈现于终端卖场的品牌形象。
一、终端卖场的类型
用于服装商品陈列、展示并完成销售的场所称为终端卖场或服装卖场，它是一个使服装商品直接与消费者见面的场所。
今天，服装卖场发展迅速。根据对市场的调查，目前我国国内的服装品牌卖场主要存在六种情况：购物中心中的品牌专卖（即店中店）、品牌专卖店、综合服装店、服装超市、服装摊位、批发市场等。
随着人们生活水平的不断提高，消费观念也不断地随之变化。消费者在选择服装商品时已不仅停留在简单的保暖需求，越来越多的消费者希望通过服装来体现自己的着装个性，借以表达内心情感。所以，在卖场中通过对服装的重新组合赋予它新的情感内涵，已经成为商家的有力竞争武器。
二、卖场服装商品组合的含义
v商品组合指企业制造或销售的全部商品的有机构成方式。或者说就是生产和经销的全部产品的结构。对企业而言，在确定以一种产品为主的情况下，出于某种经营目的，在主营产品之外再经营一种或几种辅助产品或服务，通过使用多个产品组合，达到更大的经营利益。
商品组合的设计必须依据主营产品的特征和经营战略予以决定。同时，商品组合的设计可以依据产品的经营价值进行考虑，灵活运用。
卖场服装商品组合的意义是：在不同目的的商品组合中，服装企业通过各种手段实现其最终利润目标。
三、服装商品组合的优越性
服装的商品组合比起单件服装商品更能完美地展现服装商品的特点，造成最大限度的视觉、感观冲击力，吸引消费者注意力的集中，达到促进服装销售的目的。
随着服装品牌竞争的日益激烈，服装卖场商品的组合的范围也进一步扩大，不再局限于单纯的服装，包括各种各样与服装有关的商品，比如箱包、首饰、鞋帽等。此外，还包括卖场上各品牌商品的价格。
四、服装商品组合的内容
研究今天的市场，会发现消费者的消费行为、消费意识已发生很大变化。以前那种以生产商为主导进行生产销售的方式，已经不能满足现代消费者的需求，他们需要多样化的服装组合。这就要求服装卖场的组合搭配丰富而有层次，实现多样化与差异化。
服装商品组合包括商品系列的组合宽度、深度和关联性三个方面的内容。上表为某服装品牌的一个商品组合实例。
宽度亦称广度，它说明企业经营的产品类别多少，即企业生产或销售多少条产品线大类。如上面表格所示，服装组合宽度有男西服正装系列、男西服休闲系列、男衬衣系列、男大衣系列、服饰系列、职业服系列六条生产线。
组合深度是指产品线中的每一产品线上有多少个不同的产品项目。在一条产品线上，产品项目越多，品种、规格越多，产品组合的深度就越大，反之产品组合的深度则小。如上表中的男西服正装系列，有单排四扣西服套装等四个品种，如果每个品种定为30个规格，那么它的组合的深度就是：4×30=120。
商品组合的相互关联性（也称密度），是指企业产品组合中的各产品品类在生产条件、最终用途、目标市场、销售方式以及其他方面相互联系的程度。上表中的商品组合就消费用途来说，均是穿着衣物类产品，因而该公司的产品线具有较强的关联性。反之，如果该商品组合包含其它非穿着衣物类产品如日用品，则其产品组合的相关性就相对较弱。
同时，随着服装品牌竞争的日益激烈，服装卖场商品的组合也成为品牌服装提高竞争力的一个有效手段。它是在设计前提下的组合，包括卖场上各品牌商品的品类组合、价格组合、商品数量配置等一系列内容。
