2009，格林进入广告“大轰炸”时段

       斥资千万砸广告
       对央视少儿频道稍有留意的人都知道，从今年正月初一开始，少儿频道全天候多档强势节目中，都出现了一个并不陌生的品牌———格林“嗒嘀嗒”童装，每天出现的频率多达六七次。格林童装营销总监阮世陶介绍说，这段以“爱，从这里开始”为主旨的“嗒嘀嗒”广告宣传片，将在央视少儿频道持续播出一年以上时间，总花费在上千万之巨。“考虑到童装的购买主导权都在父母手上，我们选择播出的栏目，都是侧重于父母与孩子会共同收看的节目。”
       事实上，牵手央视，格林童装准备已久。据介绍，早在去年7月，格林就与国际广告业巨头奥美达成合作协议，全面负责“嗒嘀嗒”品牌的媒体传播推广工作。此后，格林又投入数十万元，聘请香港知名广告导演，围绕“嗒嘀嗒”品牌内涵，力求拍摄出一段具有其品牌特性的广告片。
       对于号称品牌之都的泉州产业来说，投广告、上央视，并不是什么新鲜事。但相比花钱素来大方的商务休闲男装和体育用品行业，即便是放眼全国童装产业，不论是地方媒体还是全国性媒体，童装企业打广告做品牌的案例也不多见。而在金融风暴席卷全球的背景之下，格林此举，更是令业界颇为惊讶。甚至，在格林公司内部，也将此次亮相央视，视为“具有里程碑意义”的事件。
       “我觉得，只要这个行业还是有利可图，公司目前还是有钱可花的，就可以放手一搏。”格林集团董事长赵建河表示。但事实上，对于行事作风一贯低调谨慎的赵建河来说，上千万元投入央视广告，绝非是“放手一搏”的冒险之举。
       在赵建河看来，近几年国内童装行业的市场还在不断扩大，市场前景看好。而格林集团在国内童装产业纵横多年，已经积累了非常不错的人力资源基础，而且企业经营业绩稳定，财务状况良好。在过去的两年时间里，国内童装领域有多项行业标准相继出台，格林几乎参与了所有童装国标的制订。“童装产业的市场不断在扩大，从综合实力和企业发展后劲来看，我们就是在等待适时出击的机会。”
带动行业品牌升级
       近些年来，随着国内生活水平和品牌消费意识的提高，不论是专家学者的研究，还是市场反馈的信息，都不约而同地表明童装市场，是国内服装领域又一支正迅速崛起的生力军，觊觎者众多。就像本土以商务休闲男装为主导的七匹狼，和国内体育用品行业的领头羊，也都是在最近一两年时间里，把产品战线扩充到童装领域。
       不过，虽然市场容量在不断扩大，但不少业内人士也都认为，国内童装领域的竞争，目前还处于群雄割据的状态，一些品牌可能在各自的区域市场有很高的知名度和市场占有率，但是放到全国市场来看，就缺少一两个全国性的领导品牌。就拿格林童装来说，其“嗒嘀嗒”品牌虽然已集“中国名牌产品”、“中国十大童装品牌”等荣誉于一身，但目前销售终端也只有近千个。而另一方面，早些年的童装品牌，多以动漫卡通形象为主，但随着品牌消费的理性化，对童装的品牌文化和内涵同样提出了更高的要求，迫使童装企业在品牌升级上下工夫。
       “其实，正是因为这种市场竞争局面的存在，格林童装在品牌推广上率先发力，可以说是占得了先机，并很可能会带动更多的童装企业加入到这轮品牌升级战中。”一位业内人士评价说。
       对此，赵建河也坦言，“目前，‘危’与‘机’是并存的，行业的洗牌将是不可避免的。我们期望通过这样的逆市扩张，抓住市场机遇，把品牌的知名度和美誉度再提高一些，能够率先在同行业中，更为脱颖而出，奠定领头羊的地位。”据介绍，随着央视广告的重金投放，格林提出了今年终端数量扩张30%的目标。
       业内人士认为，国内童装领域的竞争正日益激烈，不少童装品牌是从外贸转型而来，相比发展已经较为成熟的男装、女装，童装的品牌基础较为薄弱，品牌传播的手法与途径也较为落后，童装行业的品牌转型和升级大战已经不遥远了。