“雀太郎”用“关爱”文化塑造童装新个性

       【中国童装网】经过近年来的快速成长，中国童装行业已经成为一个潜力巨大的服装类别，特别是品牌观念的深入，童装行业似乎已经成功进入了品牌时代。但是与此同时，童装行业也将面临更新更巨大的课题——那就是品牌建设！众所周知，当我们进入知识经济时代，品牌就是企业走向市场的最佳“通行证”，而品牌文化，则成为了市场营销和市场竞争的“尚方宝剑”，对于童装品牌而言，正确而到位的品牌文化，是其发展的重要因素。

       营销界有句话：“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。”这句话已经印证了无数品牌的发展历程。文化是品牌的灵魂，是一个品牌在市场营销和竞争中取得主动地位的决定因素。无数营销家认为，一个服装企业，要想真正崛起，做强做大，在偌大服装企业界里占据一席之地，就要像重视生命一样重视品牌文化，将品牌文化的内涵与精髓渗入到品牌灵魂深处，通过全方位的品牌传播将品牌文化传递到每一个角落，这样，一个品牌的生命才能长青。

       如今，许多服装企业纷纷建立起以文化价值为核心的品牌体系。“雀太郎（MRBIRD）”，在经过无数次的探索和努力之后，踏踏实实地对品牌文化进行规划建设。在这里，我将用“雀太郎”童装品牌的蜕变历程与大家一起解读其独特的童装“关爱”文化。
       一个品牌最能打动人心的不仅是产品的功能属性，更在于其蕴含的情感力，因为人都容易成为“情感的俘虏”。时代的发展催生了一个特殊的群体——城市独生儿童，缺少同伴的生活现状，使得他们渴望更多的关爱。“爱”是人世间最美好的情感，而“雀太郎”，正是用最真挚的“关爱”与消费者进行情感上的交流，希望使品牌从呆板的物质世界跨入到有血有肉的情感世界。

       贯彻品牌文化，研发“简尚”产品
       通过不断的考察和实践，围绕“关爱”的品牌文化形成自主研发、设计、生产、制造和销售体系，在坚持高品质、生活化的策略上，加大产品风格化创新，把欧美文化中自由、简洁、时尚的元素，融进中国文化，引入童装款式创新中，不断以独特设计提高产品附加值，为消费者带来独具生活特色的健康童装。在产品开发上，更是从孩子的身心出发，设计出“简约、时尚”的各类服装，为孩子们提供成长的超前体验。
       以品牌文化为原点， 建立全方位形象体系
       确立“关爱”文化，雀太郎全方位地规范和完善了品牌形象体系。产品、终端、人员等，每一个涉及品牌的元素都为消费者成功传递“关爱、分享”的氛围，塑造了极具亲和力的品牌个性，在彰显产品特质的同时，更赋予了品牌人格化的力量。
       以品牌文化为基点，创立发展新模式
       在品牌传播和营销战略上，雀太郎品牌不再沿用过去狂轰滥炸的硬广告灌输传播模式，逐步走向“高尚人士思想交流、大众传媒经典参与，消费终端时尚生活全融入”的立体传播新模式；争取五年内在国内核心城市率先建立起“集事业联袂---学习提升----生活互动-----情感交流----健康成长等一体化的都市儿童生活网。”与此相适应的是，尝试并建立起年度捆绑式消费的大礼包，来超额回馈雀太郎品牌的忠实消费群体，让他们在各自生活的区域内，有自己喜闻乐见的独特空间，以此来不断增强雀太郎品牌消费群体的忠诚度，让雀太郎品牌真正成为民族品牌的生活准则和精神依赖。

       文化史品牌的灵魂，品牌文化对于雀太郎来说，不是夸夸其谈的纸上谈兵，而是实实在在的行动。在未来的日子里，雀太郎将与时俱进地打造让孩子更健康、更出色，家长更放心的“简尚”童装， 真正实现从经营产品到经营品牌。

       公司名称: 东莞慧美实业投资有限公司(雀太郎)
       地址: 广东省东莞市茶山镇增埗卢屋工业区
       联系人:闫小姐 
       联系电话: 0769-86176509
       网址: http://www.mrbird.com.cn 
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