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加油,品牌童装永不倒

       面对国内经济困境，格林集团同样选择“逆风飞扬”。2009年，格林集团拟定了一系列营销策略，以此推进嗒嘀嗒童装的品牌优化和产品升级。阮世陶表示，公司在今年制定了五种具体营销举措：在市场布局上采取“固强补弱”策略；加大品牌传播力度；启动儿童生活馆，采取儿童用品一站式服务的新渠道模式；启动对终端导购和店长执行培训的“黄埔军校”工程，进一步提高终端执行的规范化和标准化；重点扶植部分优势代理商，确实帮助代理商快速、有效解决现实困难。

       对于今年“六一”儿童节，阮世陶介绍说，格林将继续沿袭嗒嘀嗒始终坚持的品牌化运作方法，不与竞争对手打“价格战”，以主题化推广为主，以区域代理商为主导，总部进行协助策划与指导，做消费者互动式推广活动。

       多品牌发展之路也是目前众多童装企业家们选择拓展市场的一种方式。广州市利维制衣有限公司就是其中一家代表，该公司旗下品牌有力果、安姆次方、力果贝贝三大品牌。广州市利维制衣有限公司品牌经理刘浩新介绍说：“现在，国内的童装市场已经细分得非常充分，在这种形势下，品牌定位一定要针对不同的消费群体或消费需求分别推出不同的产品满足市场需求，所以多品牌战略也是企业发展的策略之一。”

       业内人士普遍认为，随着市场竞争的加剧，它的作用将愈显重要和突出，一个有文化内涵、有感情、有深度的品牌必定是成功的、长久的、有领导力的。“转型就像蛹化蝶，过程是痛苦的，结果是美丽的。”作为服装产业未来新的增长点，童装企业应将品牌文化建设作为企业发展战略的重要组成部分，这样才能在激烈的市场竞争中取得先人一步的独特优势。

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