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服装业梦醒时分:从品牌到展会都要跨界

2010-1-9 【中国童装网】 【字体: 】 【打印进入论坛

      【中国童装网】跨界风已经风行了好几年,是概念上的演绎,还是进行实质性的运作,CHIC2010的参展商有着不同的声音。

  中国制造的迪士尼

  虹猫蓝兔卡通片在2006年开始在部分电视台进行播放,但更多的是以图书出版形式为主。因为图书销售市场的火爆,推动了其卡通片在CCTV的收视率达到10%以上。

  虹猫蓝兔卡通形象在儿童中的迅速走红,促使宏梦卡通集团自2007年起,开始启动虹猫蓝兔的童装业务。

  对宏梦集团的高层来说,参加CHIC2010是品牌发展的一个重要契机。据悉,有关虹猫蓝兔的儿童励志电影即将于1月上映,集团希望通过连续两个月的电影展映,加上3月末参加CHIC2010获取的影响力,将品牌形象提升到一个新高度。

  “作为一个本土的卡通品牌,完全的中国制造,我们希望有一个机会能让卡通形象衍生品走出去。实践证明,迪士尼卡通产品在全球的营销无疑是成功的,因此,本土卡通动漫以及中国制造更要利用时机走出去。在CHIC2010上,面对来自国内外的客商,宏梦将逐步完善虹猫蓝兔品牌的战略布局。”宏梦卡通集团副总裁何俊冀如是说。

  目前,宏梦卡通集团下属的童装品牌被设计团队有意分为3个主题:学服风、运动休闲风、酷感个性风。而设计风格的划分,则基于品牌销售通路的架构。据何俊冀介绍:“品牌现有3种通路:自营的大型专卖店、百货公司设立的专柜、加盟店。按照3个通路来推3个主题,再加上电影的推广,可以为我们的商品搭建一个完整的结构,让通路发挥各自的作用,也让更广范围的消费者接触到产品。”

  “在对未来的规划中,虹猫蓝兔童装仅被定为整个集团发展的一部分,仅为集团卡通形象输出的一个实体服务补充。宏梦要做的是一个完整的儿童生活乐园,在这里,消费者可以购买到各种类型的产品。我们的最终目标就是要创造一个中国的迪士尼。”何俊冀总结说。
先下手的本土跨界

  “2009年不像预计的那么糟糕,我们挺过来了。”坚持我的服饰(杭州)有限公司营销副总经理黄湘向记者总结着他们的2009。“在去年年初,市场的低迷让企业更加关注如何来刺激消费,jasonwood虽不是奢侈品,但价位也不低廉,如何在银根紧缩时期,完成公司制订的增长25%的销售计划,团队的确面临了巨大的挑战。如今,目标虽已完成,但2010年我们的预期增长率将提高到35%,新增门店100家。”黄湘说。

  在公司2010年的规划中,坚持我的服饰(杭州)有限公司将通过各种市场推广手段,树立jasonwood中国时尚牛仔的品牌定位和形象,区别于时尚休闲服装,同时也区别于传统的经典牛仔品牌。在分销方面,jasonwood将以二三线城市为开拓中心,向上渗透至北京、上海等一线城市,向下巩固四五类城市。在黄湘看来,这个战略举措的制订,就是为了尽早抵制国际品牌对三线以下城市的渗透。本土品牌要先下手,先建立与商场、经销商的关系。

  面对国际传统牛仔服饰品牌的长期渗透,中国牛仔究竟要具备怎样的特色?黄湘将对传统文化皮影的推广,当作品牌跨界的一次尝试。“我们曾请民间艺术家创意形象,制作了一批性价比较高的T恤,结果销量很好。第二年,我们认为东西方文化可以在产品的设计中加大交融,于是我们聘请国外设计师来演绎中国的西游记。第三年,我们想从全民运动的角度来阐述不同的奥运,对踢毽子、乒乓球、眼保健操等中国独有运动元素的运用,让我们很好的区别于其他运动品牌。跨界作为载体,可以帮品牌搭建更大的平台。”

  从品牌到展会都要跨界

  总部设在洛杉矶的Hardrive品牌,其首席设计师是韩裔美国人,在设计上则采取了中西结合的形式。目前,美国方面主要掌控设计环节,而生产、营销等环节则在中国进行。

  在北京天翼缘美服装服饰有限责任公司副总经理王慧看来,Hardrive倡导的是一种艺术的生活方式。在进入中国市场之初,Hardrive的品牌战略更加倾向于稳扎稳打,以直营店为主。为了扩大品牌的影响力,Hardrive把目光投向了CHIC2010,并出资赞助了“CHIC2010·Hardrive时尚艺术长廊”。据悉,本届时尚艺术长廊以“超越毁灭的边缘”为主题,将有20余位建筑、绘画、雕塑、园艺等跨界艺术家展示33件艺术品,最具吸引力的一件“艺术品”将在Hardrive品牌的展台中进行精彩呈现。

  据王慧介绍,CHIC2010时尚艺术长廊与Hardrive品牌的理念十分契合:创新和超越。“我们也想表达以艺术为灵魂的产品概念。Hardrive在展会上预定的参展面积为130平方米,我们要通过橱窗的形式,把品牌的展位做成33件艺术品中最为震撼的一件。“

  “每次CHIC都会有新的尝试,但我认为,应该采纳更多的方式和手法,不能一提到服装展,只让人想到服装陈列和服装秀。国外的服装展在形式上则更为丰富,让参观者惊喜连连。成功的展会就应该让参观者感觉更舒适,让人们认为他们就应该待在展会上。”王慧向记者描述着她眼中的跨界展会。

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新闻来源:互联网   本网整理编辑:小鱼
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