中国童鞋市场进入新一轮竞技

   【中国童装网】步入2010年，童鞋市场全面进入成熟期，行业竞争更加白热化，产品功能同质化加剧，越来越多强势品牌分食着童鞋市场。在儿童消费品中，有这样一批品牌，它们最初只是童话或卡通片中的动画形象，由于其本身所拥有的形象魅力和文化底蕴深入人心，而后逐步得以推广，形成了一个独特的概念，延伸到其它领域，七波辉、ABC、足友、乖乖狗、卡西龙……一个个响当当的名字，它们群星闪耀照亮着偌大的童鞋市场。而在童鞋领域的烽火战中，它们又使出了怎样独特的绝招？
　　据有关数据显示，全国每年儿童消费品销售额连年攀升，并在近2年每年保持8％的速度增加。儿童用品消费需求量的增加也使童鞋产业在近几年得到迅速的发展。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童鞋市场进入新一轮的发展期。 
　　消费群体扩大，产品质量制胜
　　据有关部门统计，在今后几年中，我国将进人第三次生育高峰期（第一次在50年代，第二次在80年代初），2010年新生儿出生数将进人高峰期，如果我们设想每年向城镇转移1000万农村人口中有25％是儿童，预计每年将增加 250万左右人口的儿童潜在消费需求。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。以此同时，到2020年我过要基本实现四个现代化，整体的生活水平和生活质量将得到改善，随之他们的消费能力也将有所提高。当收人达到一定水准后，对儿童消费品的需求也将趋向高额消费，在今后几年，随着他们购买能力逐步提高和新生消费群体的诞生，将推动童装市场进入新一轮的发展期。
    儿童消费群体的日益壮大，让鞋企发现了更加巨大的商机隐处。而家长们把更多目光投向了高端产品，更渴望获得高品质、安全放心的产品。众所周知，儿童产品通常设计款式新颖，花色鲜艳，能衬托出儿童活泼可爱的性格。但制鞋过程中所含的甲醛却对人体有害，童鞋中的甲醛主要来自童鞋上颜色鲜艳的染料、助剂以及所使用的粘合剂，因此，浓艳的色彩和有印花的童鞋一般甲醛含量偏高，鞋企只有持续保持技术领先，才能为质量保障源源不断地提供支援。所以说，产品质量的高低影响着企业的生存，如何交出质量这门学科满意答卷是鞋企的重要课题。
　　高速发展，重构销售渠道
　　据了解，现今国内童鞋格局呈现出百货商场经营、品牌专卖店、批发业务交错组合经营的态势。其中，在百货通路建设上，扩大经营面积和品类以此提高品牌影响力和市场占有率。在品牌专卖店建设上，以0~16岁的婴儿、青少年为目标客户群，装饰出一站式的购物环境，让顾客在享受个性化轻松购物的同时，还可获得科学育儿的资讯及相关指导。在经销商批发销售建设上，以延伸为主，逐步与具有较高信誉的商业精英强强联手，以总代理制推行销售模式，结合终端零售推进批发销售渠道。
　　如此看来，多渠道的施行往往能够比较全面掌控消费者对自身产品保持高度的热忱。当前，不少产品甚至是品牌产品为了争夺市场，不惜通过传销方式诱使顾客上钩。这样产品，短期内确实获得了市场，但从长远来看，必将被用户唾弃，品牌忠诚度更是无从谈起。销售渠道作为营销策略中的一部分，除在产品上苦练硬功夫外，也应十分注重多渠道施行的提升，软硬兼施，才能彻底地征服市场。
　　纵观童鞋行业，在新一轮竞赛中，如何强化品牌，赢得市场？多年的市场发展方向也充分印证了这一点，强势品牌更能赢得家长们的信任，鞋企只有建立强势品牌才能赢取竞争主动。只要对品牌进行精准定位，注重提升产品和服务，将新技术融入产品血液中，就能持续保持领先并且越走越远！