山寨来风 品牌鞋企“痛心疾首”

【中国童装网】山寨悄然遍布于我们生活的角角落落，山寨版阿迪达斯、山寨版耐克、山寨版红蜻蜓、等等诸如此类的山寨鞋子我想大家都遇到过。而且大多数人都买过。山寨既然称之为文化，令众多知名品牌无言以对的同时，也变得无所不能。山寨为何变得如此普及，山寨为何成为一种文化？其实，选择山寨这种另类营销模式，是国内众多中小企业无奈的选择，只是没有想到，被雷到的不仅是消费者，还感动了“上帝”。

    存在即是合理

       山寨鞋的产生和流行，必然是社会需求的某种体现，同时也反映出了一些消费者对于山寨文化的认可甚至追逐。它所反映出来的是一种草根企业对成功的渴望，因此，它自从诞生就被普通老百姓所认可。山寨的发展体现是草根一族挑战权威，挑战名牌的精神，竞争带来发展，山寨鞋因其广告费用低，生产制作成本低，给消费者带来的是价格更低、功能更多和外观更新颖的商品，尽管在一些媒体看来，山寨产品有盗版、质量差、无保修等诸多弊端，但在网络上，山寨产品俨然被赋予了“挑战文化霸权、消除各种强权”的神圣使命，并出人意料地得到了大多数网友的拥护。

    正版鞋独唱哀曲

       山寨鞋本是一些实力弱、创新能力不足的中小鞋企应对市场竞争而采用的一种非主流方式。然而随着形势的扩张，山寨鞋渐成正版鞋的眼中钉，肉中刺，躲不开也逃不掉，让正版鞋费时伤神。山寨鞋与正版鞋相比，颇显鬼气。首先其具有超强的反映速度。动画片《喜羊羊和灰太狼》以铺天盖地之势风靡全国，东莞企业嗅到了商机。历经数月谈判，东莞广发制鞋有限公司终于拿下“喜羊羊和灰太狼”的童鞋生产和销售授权。然而正版鞋还未上市，山寨“喜羊羊”童鞋已在东莞泛滥。

    大牌，宰你没商量

       山寨，在热锅上舞蹈可不是好玩的，要玩就得玩大点，小牌子我才懒得理你，一般的牌子你还不够格，山寨的目标是抓大头。大牌的鞋名气高、价格高，影响力大，在与山寨的超低价的对比中才能显示出最强的震撼力。你要抓我可以呀，请拿出你的证据,大凡小偷都会有点心虚，与之相比，山寨鞋企的心理素质确实够硬，因为他们已经做好应急的准备。正规军说我商标侵权，你再仔细看看，都是一个“撇”字形人，可我的稍稍向上翘，你瞧见了没。你道我在设计上模仿你，你看清楚了，我的比你有创意多了，上边还多点小装饰，只能说我们太默契，不谋而合。

    山寨，叛逆个性的代言

       “山寨可不只是冒牌的代名词，我们可是个性十足的。”不是正版鞋才是好的，山寨也有实力。哪个正版鞋敢往自己身上抹黑，哪个正版鞋企拥有这么雄厚的资本，全世界的大牌设计灵感一网打尽，想用就用。除此之外，我们也是有文化的，我们的文化主张跟时下的年轻人是一致的，不拘一格，个性到底。山寨与正版的较量英雄谁属山寨的盛行，给正版鞋带来极为沉重的打击。首先山寨直接抢走很大一部分正版鞋的销路，正版鞋在鞋店里的销售量一天下来只有几百双，而山寨凭借价格优势，每天居然可以卖到上千双。

    山寨鞋具备超低成本优势

       卡路弛的洞洞鞋曾在美国风靡一时，繁荣时期一双鞋要卖到一二十美元，而山寨版的洞洞鞋，据相关人士爆料，成本只需七八块人民币。相差之大，委实让人惊叹。第三其具有高强的模仿能力，山寨鞋对正版鞋的模仿可达到以假乱真的效果，如果不是行家，还真没有分辩的能力。而且山寨鞋不仅停留在单纯的剽窃阶段，往往会适当地加入一些符合潮流的元素，当然就格外容易吸引众人的眼球。最后是其善用诡异的营销招术。我是山寨，我不怕全世界的人知道。你们不是说我是山寨吗，那我就充分把自己的本性展露出来。

    山寨风来势汹汹

       不怕名声不佳，就怕声音不够，传得不够远，山寨的这种营销态度在一定程度上契合了年轻人追求个性的心理特点，自然赢得满堂彩了。山寨鞋来势汹汹，其势锐不可挡。正版鞋花力气去搞科研、抓生产，拓渠道，耗费了大量的人力、物力、财力，却让山寨这支边缘军坐收渔翁之利，但是又无力多腾出手来抓贼，纵使抓到了，也往往苦于证据不足，在被山寨鞋踩疼之际，正版鞋只能黯然神伤。山寨鞋作战主张,山寨是边缘军没错，但不是那种一推即倒，一见官差就跑的伪军。

       在“山寨”盛行的今天，头痛的是鞋产品的外形很容易被仿制，“山寨”的身影随处可见。显然，难于逾越是每一个鞋企对于竞争门槛的追求。因此鞋企不仅要有强而有力的品牌名声做后盾外，还应该大力提升产品的高技术产业化，建立企业技术中心。所谓企业技术中心是隶属于企业的技术研究和开发机构，其中心任务是为企业的技术进步服务，其中心目的是防“山寨”抄袭。鞋企在紧密围绕企业的技术开发体系和技术创新过程的同时，并要以技术中心运行过程为基础，制定科学合理的技术中心运行机制，将科研与生产的紧密结合。而技术开发与投产紧密衔接形成了一个有机的整体，成为提高鞋企自我发展和市场竞争能力的有效途径，促进鞋企自身品牌支柱产业的进步和发展。