【中国童装网】当世界杯来临，运动品牌可以做什么？
如果没有实力签下巴西、阿根廷、意大利这些热门夺冠的球队或者梅西、C罗这些炙手可热的大牌明星，如果没有资金抢到球门后和场地两边的广告位，于是，品牌可以做的还剩下什么？
野力携手国际足联
在泉州运动品牌中，野力在世界杯营销方面的介入程度很罕见。在与FIFA（国际足联）的亚洲运营商经历了一年多的谈判后，野力终于成为2010年南非世界杯官方赛事店中国区运营商。
野力体育(中国)有限公司总裁林少雄介绍，与FIFA的合作包括两个方面。一方面，野力作为FIFA中国区域的总代理商，代理经营FIFA品牌下的服装、纪念品等。另一方面，野力将作为2010年南非世界杯赛事的官方纪念品中国总代理，其专卖店可以陈列并销售FIFA的产品，而且国内的FIFA专卖店内，也会出现野力的产品。
林少雄认为，对于FIFA来讲，中国这个拥有强大购买力的市场是完全不能忽视的。相比于NBA在中国市场的成功，世界杯尚未在中国赚到大钱。而这次，他们希望野力能够成为FIFA撬动中国市场的动力。今年，野力将会在一级城市开“野力FIFA”专卖店，店里会摆放大力神杯的缩小模型、可爱的南非世界杯吉祥物扎库米，以及其他FIFA品牌特许商品。
林少雄介绍，FIFA的亚洲运营商与其进行洽谈之初，对此合作并不在意，但随着当时全球金融风暴的加剧，国际上一线运动品牌的前景渐渐不被看好，野力的诚意与提案又很有吸引力，于是最终双方在经历一年多的谈判后实现了牵手合作。他表示，作为后起品牌，野力需要有自己的突破点，而与FIFA合作的最大优势就是，可以在终端直接使用FIFA的相关标识，这种名正言顺、经过FIFA官方授权的合作，完全不同于“打擦边球”的做法，将有力地提升野力的品牌价值。
德尔惠再夺央视资源
相比北京奥运会期间的低调，德尔惠在南非世界杯前夕可谓是高调亮相。在今年央视世界杯黄金资源的招标会上，德尔惠以近3000万元的价格夺得黄金时间段。
对于近3000万元的付出，德尔惠副总裁何苦觉得“很值”。因为，耐克也以3000多万元夺得类似的亮相机会，与德尔惠不相上下。何苦表示，北京奥运会时，以各种方式投入奥运营销的品牌太多，企业在那个时候投入再多也未必能显示出品牌的亮点，而世界杯期间大部分品牌没有大动作，这正是德尔惠展现自己的最好机会。
其实，在泉州运动品牌中，德尔惠堪称是第一个和足球运动结盟的品牌。早在1999年，中国足球职业联赛如火如荼举行的年代，德尔惠便率先签约了当年的中国足球先生、亚足联最佳球员宿茂臻。
贵人鸟主推快乐营销
“运动快乐”一直是贵人鸟品牌文化的支撑，他们今年将世界杯元素植入这个盛夏营销，并且有效地落地到终端。
随着世界杯的到来，贵人鸟店终端店面正在华丽变身为“世界杯主题”，进行特色立体布置包装：惹眼的“世界杯主题”橱窗画面，充满快乐与激情元素的海报，快乐运动体验设计，印有世界杯形象的地贴，以及“给我自由，给我激情，给我个理由，让我飞得更高……”令人振奋充满浓郁非洲地域特色的世界杯主题曲……观众自踏进店面的那一刻起，便被这浓浓的“世界杯主题”气氛所包围。
“6月和7月，是‘快乐贵人鸟，激情世界杯’为主题的“世界杯快乐月”，我们将举办不同形式的优惠促销，消费者只要消费满一定数额就有折扣，并提供健康看球的指南《世界杯快乐宝典》。为了预热世界杯，我们在商品陈列方面也突出了世界杯的主题。”贵人鸟福州专卖店一位负责人介绍。
记者也从贵人鸟鞋样和服装研发中心了解到，针对世界杯，以“轻”为产品主打元素，公司专门为球迷们设计了Give Me Five （G5）系列、场馆系列、球队系列、以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤产品，其最大的特点就是产品抛弃传统的足球运动服装和鞋类，改用足球文化作为设计元素，如T恤衫上截取一个激烈争抢的足球运动的画面，结合热门球队的国旗颜色加以渲染，其次加上醒目的Worldcup英文标识，倡导运动快乐，展现运动健康运动之美，将足球文化最大限度地生活化和实用化，以别于其他品牌的世界杯营销。
对此，贵人鸟品牌管理中心总监张永恒也谈到，像世界杯这样的全球性赛事，是不可多得的体育营销平台，提供的机会是在广大消费者特别是年轻群体进行广告和公关的契机，所以，面对这样的机会，相关新产品、新设计、新的形象和促销方式，就应该应运而生了。
特步制作音乐视频
世界杯期间加大广告投入的还有另一时尚运动品牌特步。早在去年，特步便提前嫁接世界杯期间的广告资源。今年年初，特步赞助英超伯明翰俱乐部后，足球运动已成为特步即将“玩转”的另一时尚运动，世界杯营销盛会，特步当然不会缺席。
打开特步的网站，一段南非世界杯背景的广告片便跃入眼帘。这个主题为“非舞你世界，我爱‘X’足球”广告片，将在世界杯期间密集发布。另外，针对本届世界杯，特步还特别创作了主题音乐视频，并特别邀请台湾著名乐队组合“动力火车”参与拍摄。
在特步副总裁叶齐看来，全世界适合企业营销推广的有三大盛会，即“奥运会、世博会、世界杯”。因此，特步对这三大盛会都不会缺席。他认为，足球是世界第一运动，观众的投入程度极高，能够让球迷半夜起床去看比赛，魅力非凡。
