新思维突围本土服装产业升级困局

　　以全局应对全球，卡尔丹顿成功抢位高端服装市场 

　　随着全球产业信息化，本土服装产业竞争力日渐衰弱的困局下，中国服装品牌卡尔丹顿依然以进取的姿态，借助系列国际化运营理念，揭开中国从服装大国走向服装强国，中国品牌服装走向世界的序幕。 

　　市场情报显示，由于本土企业缺乏品牌竞争力，中国服装市场几乎被境外品牌占据，大量的优质资源被国际品牌抢先使用，中国品牌服装想要胜出，就必须把视野放到全世界，有效的整合世界资源，以应对来自全球的竞争。为弥补中国服装产业这一补致命缺陷，卡尔丹顿早在本土品牌国际化意识浅薄的90年代，就在全球范围内吸引人才与合作，通过走访众多拥有国际大品牌的国家，引进国际知名企业的先进国际化品牌运营模式，并以“具有国际竞争力的品牌建设”为中心的发展理念，1995年开设了第一家专卖店，率先走向了本土企业品牌国际化发展之路。经过十多年茁壮发展，卡尔丹顿现已成为集研发、设计、生产、销售、推广于一体，采用连锁化运营模式的高端服装品牌，在北京、上海、广州设有分公司，超过400余家的销售网点遍布包括港澳地区在内的全国各个地区，并凭借国际化企业的标准坚韧地进行管理体制、技术品牌、营销机制、文化精神等方面的创新，长期稳居中国服装高端市场，成为中国服装高端市场与外资品牌抗衡的首支代表军。 

　　在竞争中调整结构，卡尔丹顿推动服装产业升级 

　　自创立以来，卡尔丹顿一直以“产品生产商”、“技术提供商”的形象来给自己定位。但随着服装行业发展的日渐成熟，买方市场逐渐占据了主导地位，顾客的比较和选择权利越来越大，在顾客主导的市场条件下，卡尔丹顿在对产品的研发和生产上，倾注了大量的精力。通过专业化、精细化、快速化、服务化的提升，弱化了劳动力成本在竞争要素中的作用，同时依靠雄厚的资金实力、国际一流的设计人才和高品质的面料源等，逐渐将自身优势提高到产品设计、原料、品质、营销、服务及品牌等层面，成功由一家技术生产型企业升级为以满足消费者价值主张为核心的综合服务型企业。 

　　行业人士表示，目前是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放已经为行业加速发展打下坚实基础，但面对实力强劲的发达国家服装产业，我国服装产业在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面仍与国际发达国家之间存在巨大差距。中国新思维类品牌服装卡尔丹顿的出现，打破了我国服装高端市场零竞争力的困局。不仅如此，在引导服装产业链集成创新的过程中，卡尔丹顿推动着我国服装市场评价体系建设、质量标准体系建设、信用体系建设等产业基础建设的逐步完善，促使着行业国际定位开始向价值链高端移动、品牌生态化得到进一步整合。 

　　专家透露，我国服装产业国际化意识不深，本土品牌竞争力低下，导致我国长期处于产业链最低端的困局。而以卡尔丹顿这种新思维类品牌的出现，成功促进中国服装产业结构调整的全面升级，加速产业经济增长方式转型，切实提高以产业链乃至产业体系为依托的产业核心竞争力。在进一步缩小与国际品牌差距的同时，卡尔丹顿为中国品牌服装确立了更高的国际竞争地位，作为推动中国服装行业发展的先行者，中国还需要更多。