Balabala：中国儿童服饰的时尚力量

[中国童装网] 随着80后女性渐渐成为妈妈群体的主体，他们呈现出与70后妈妈群体不一样的购物特征。在快时尚熏陶下长大的这一代人十分注重生活的品质。妈妈们和孩子一起娱乐、购物，希望自己的生活品味也能反映在孩子的服饰装扮上。

    对时尚童装的强烈需求

    年轻的妈妈群体需要这样一个童装品牌“设计时尚，与当下流行趋势同步。款式丰富，品类齐全，最好从帽子到服装到配饰全部都能买到。店铺一定要大，布局体现创意，让购物成为一种享受。妈妈们谈到这个品牌，会觉得这是一个时尚、国际化的童装品牌，并且愿意介绍给身边的妈妈朋友。”这是2006年上海白领李女士-----当时还是10岁孩子的妈妈，对心中期待童装品牌的描述。

    温州的陈女士------3岁女儿的妈妈，则讨厌乏味没有创意的童装设计，让她觉得自己的孩子总是不够好看。年轻的妈妈总是希望带孩子出门的时候，孩子的着装打扮和自己一样靓丽，这是80后妈妈追求生活品质的表现。

    2007年的时候，Balabala荣获“中国名牌产品”称号，成为业内翘楚，自身也正在加紧布局全国市场渠道。届时整个行业对服装设计的要求都不是特别高， Balabala敏锐洞察到消费者需求，意识到到年轻时尚的妈妈逐渐成为童装的消费主体，产品应该向更加时尚转变、提升。

    让人眼前一亮的衣服

    2007年开始，Balabala大规模网罗国内外时尚设计师，并与法国流行资讯公司建立战略合作关系，目的只有一个：设计更加时尚的儿童服饰。设计师团队空前壮大，成为整个品牌运作的核心和灵魂。
Balabala管理层、设计师团队常年往返国际时装周，及各大国际品牌秀场。“产品为核心”成为品牌的共识。法国咨询公司将国际最前沿流行趋势、元素与设计师团队无缝对接，并且直接参与到设计过程中。业内人士笑称，Balabala的设计部门在法国有一个分部。
    同时在央视上进行大规模广告投放，直接诉求“更多款式，更多选择”的设计优势。
    到2008年春季，Balabala服装完全同步当季国际流行趋势，产品线不断丰富、延伸，覆盖儿童服饰全品类。同时运用新型面料、工艺，呈现出国际大牌的风格和观感。
    上海的李女士说“走进Balabala的店铺，看到了让人眼前一亮的衣服”。喜欢研究造型搭配的李女士开始释放打扮儿子的热情。靓丽的妈妈、帅气的儿子走在街上让李女士感觉很棒。
    08年开始，在Balabala的启发下，更多童装品牌开始关注到服装设计的重要性，并合力把整体童装行业的时尚度推升到一个新的高度。

    孩子舍不得离开的卖场

    很多小孩子是抵触跟随妈妈去童装店铺购买衣服的。陈女士的说“女儿在店里呆不久就开始闹着要离开，外面玩的东西多，孩子不耐烦呆在童装店里等着试衣服。”
    女儿第一次和陈女士在童装店铺里玩的不愿意离开，是在温州五马街的三层Balabala店铺里。陈女士第一次见到这样能留住孩子的童装店铺。这是Balabala联合英国设计公司历时2年的调研、规划，最终确定下来的“玩乐式卖场”。店铺外立面用炫彩的灯光打造孩子心中的梦幻乐园，大量采用曲面回旋式设计给人温和、活泼的感觉。店铺内部匠心独运的打造“玩”的概念，儿童玩乐区、卡通文化区等趣味内容，让店铺成为孩子的玩乐场所。

    每个Balabala店铺都有这样的熟客：几个小朋友每天吃完晚饭都会结伴到店铺里来玩:打儿童桌球、看漫画书、吃免费冰激凌、玩轨道火车……
    遍布全国、将近1000平米左右的超级大店，囊括服装、鞋子、内衣裤、帽子、配饰、包等全品类产品，在Balabala店铺里购物成为80后妈妈轻松愉快的享受和休闲。
    陈女士的工作需要全国各大城市出差，她看到各个城市的Balabala店铺设计都独具匠心，成为当地时尚地标式建筑。相同的是每个店铺内都充满令人惊叹的创意，无处不在的小惊喜。比如卡通形象的袜架、价格标签、充满奇思妙想的墙面涂鸦等，“大人走进店铺也会觉得很有趣，像是走进童年的世界”，陈女士说。

    陪伴孩子快乐成长

    孩子们都很喜欢看电视、聊QQ、玩网络游戏，孩子在参与这些活动的时候，经常兴奋地指着屏幕对妈妈喊起来“妈妈，我又看到Balabala了。”每年辐射全国的户外路演也是孩子们最期盼的节日，全城的孩子在一起欢聚为一个大party，妈妈们和孩子们一起体验Balabala带来的各种欢乐。
    而让李女士印象最深刻的是Balabala在产品、店铺设计、服务中体现出的对孩子的关爱。李女士在网上看到Balabala的介绍中有这么一段话，让她觉得感触很深：
    Balabala是中国领先具有国际视野的时尚大众童装品牌，也是倡导全球儿童时尚生活方式的童装品牌。我们和孩子一起成长、守护孩子每一个笑容，支持孩子每一个关于童年的梦想。
    坚持以孩子的需求为出发点，让孩子成长的每一天都有我们的陪伴和守护。让所有的孩子穿着我们的服装，都能感受到“合身”、“体贴”，愉快的度过童年玩乐的时光。我们希望孩子穿着Balabala服装时，感受到“温暖”、“关心”，并在孩子长大之后，留下关于童年的美好回忆。

    2012年2月份，李女士的女儿已经16岁了，慢慢的已经穿不了童装了，但是每次经过Balabala店铺，女儿还是会对妈妈习惯的说“妈妈，看，Balabala”。
    李女士延续了逛Balabala的习惯，不过是和一群晋升为妈妈的同事们一起逛店铺，看着新一代的都市年轻妈妈打扮新一代的孩子，和年轻妈妈们热烈讨论当季正在流行什么。