皮卡泡泡：只属于他们的本真童年

[中国童装网] 中国童装网：我们都知道，在现在这个童装行业竞争激烈的时代，皮卡泡泡依旧有着自己的一席之地，那么就请皮卡泡泡品牌的企划总监  陈幸女士，给我们介绍下，皮卡泡泡的品牌特色是什么吧？

    陈女士：现在的孩子个性天真、宣扬，新一代爸爸妈妈们也有自我主张、追求品牌的意识，他们希望自己的宝宝在值得信赖的品牌陪伴下度过一个只属于他们的本真童年。皮卡泡泡，一个被赋予淳朴与快乐的儿童品牌，忠实效力于孩子的健康成长，还原他们的本真与快乐，构建他们的安全城堡，品牌形象凸显宝宝本真乐趣，皮卡泡泡每一步、每一天，都在用心地将爱赋予孩子和父母们。

    中国童装网：皮卡泡泡是个具有如此魅力的品牌，那么它的市场定位是什么呢？品牌对接下去的童装市场变化又有什么样的看法？

    陈女士：继“英氏”成功的传奇之后，广州英爱贸易有限公司的皮卡泡泡品牌也再不断成长起来 。皮卡泡泡锁定的是家庭月收入4000~8000或有品位追求的父母人群，为他们0~8岁的婴幼儿带来“中档价格，高端享受”的舒适体验。有关数据统计，中国的中产阶级人群未来会有很大突破，家庭月收入达到8000以上的家庭五年内可能会达到47％的年复合增长率。城市化进程加速，到2015年60％的家庭会在城市中生活，相对目前的58％五年内将会有2900百万的新增城市家庭出现。皮卡泡泡锁定的是中国最广泛的儿童消费品目标人群，将一级城市的二三类百货商场、购物中心和所有的连锁母婴实体店及部分专卖店；二三级城市的一二类百货商场、购物中心及所有的母婴实体店作为皮卡泡泡的市场定位。

    中国童装网：一个好的童装品牌除了拥有好的产品质量与设计风格外，企业的管理方式也是成功密不可分的条件之一，那么请问皮卡泡泡对于品牌本身的管理方针是什么样的呢？
    陈女士：伟大品牌的诞生是专注品牌管理的结果。有太多企业都在提及品牌管理，事实上，他们更多的，重视营销管理，市场传统行销只是一种手段或者只是一个传递纽带。皮卡泡泡的诞生，是公司经过“英氏”这个品牌17年的沉淀，在市场导向的基础上，公司已经摸索出一套独有的品牌管理体系。从PIS识别系统、MI理念识别，到VI视觉识别，到SI形象识别，再到BI行为识别，所以皮卡泡泡对于品牌，进行全方位体系建设，完全颠覆营销管理=品牌管理的传统品牌建设模式。

    中国童装网：皮卡泡泡的产品特色充满了时尚流行的气息，请问品牌是如何设计出如此流行的童装风格呢？

    陈女士：英爱公司整个研发体系中关于设计和流行趋势部分设计源头部分，都在欧洲完成，然后，在中国寻找优秀的面辅料供应商共同合作，应季研发品牌自己的面辅料产品。采取这样的措施，不仅可以保证面辅料供应达到皮卡泡泡健康、舒适的要求，而且能够保持稳定的品牌形象和不二的风格。

    中国童装网：请问陈女士，您认为皮卡泡泡未来的使命是什么呢？

    陈女士：如果说，“英氏”是一次传奇，它让千万新生儿童寻找到快乐，那么皮卡泡泡（peek.a.boo）的诞生，则意味着将这场传奇聚变成双项辉耀创举，为孩子和父母提供最优质的一站式体验消费是皮卡泡泡的使命。

    中国童装网：十分感谢今天陈女士能够接受我们的采访，让我们对皮卡泡泡又有了更深的了解，在此我们中国童装网也祝愿皮卡泡泡能够越走越远，早日称霸童装市场！

    陈女士：谢谢，也祝中国童装网越办越好。

广州英爱贸易有限公司•皮卡泡泡企划总监 陈幸

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