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服装营销案例背后是谁成就了“凡客体”

[中国童装网] 若干年前,一句“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”让人们感到汗颜,流芳百世也好、遗臭万年也罢,但不可否认它是一条成功的广告,因为人们记住了它。

 

    如今,白底、人物抠图无背景,再加上“我爱XX,我不爱XX,我是XX,我不是XX,我和你们一样(不一样),我是XXX”的广告词模式风靡整个网络。

 

    这原本是网友康尽欢于7月30日在豆瓣网上发起的“PS凡客,收集你的凡客”线上活动。而广告公司抓住时机,将“凡客体”发扬光大。据说,凡客对所有媒体的回复都是对这个活动“不支持、不反对、不表态”,但人们都知道最后的赢家一定是凡客。这一场打着“全民调戏凡客”口号的活动显然短时间内已大获成功,不仅掀起了一股网络PS新热潮,更成就了互联网时代品牌营销的佳话。

 

    其实,凡客成功的主要原因是越来越多的网友不自觉地参与、创作以及传播,“凡客体”这个词已经被网友欣然接受。在一场看似无意义的全民狂欢中,凡客的品牌推广也获得了成功。

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