广东服装市场定位精确 提升终端零售竞争力

[中国童装网] 如今，国内服装市场步履维艰，伴随着电商一波又一波的冲击，快时尚快速的抢占市场份额，另加上店铺租金上涨、流通费用和人工成本增加等各种因素的一并促发，使得美特斯邦威、佐丹奴、班尼路等众多国内服装品牌销售增长率均有所下降。

　　为了稳住市场份额，保持盈利，各个品牌商家不禁使出浑身解数，不断创新谋求新出路，以走出当前国内服装品牌市场的困局。6月22日，佛山合亿辉煌集团旗下新代理alt锋尚男装品牌进驻佛山祖庙商圈，其旗舰店于祖庙店开幕。

　　据悉，佛山合亿辉煌集团继前不久将位于佛山祖庙店的佐丹奴旗舰店升级为华南首家服装高科技店后，又与佐丹奴联手挖掘对佛山最具影响的功夫文化，推出限量版功夫tee，如今，又代理了专注精制时尚男装的alt男装品牌，一步步稳扎稳打亮出创新牌。

　　重点深耕广东市场目标明年销售突破1.8亿

　　据佛山合亿辉煌集团邝耀荣董事长介绍，alt祖庙店是佛山的旗舰店，面积达240平方米，共两层，alt品牌风格是摩登学院风，加入摩登感和潮流接轨，其定位在80、90后，主要针对的消费群体是25-35岁之间的男性消费者，开发重点也在这个年龄层。

　　“此次选择和alt品牌合作主要有两个原因，第一是如今消费群体都有自己对服装理念的看法，有自己的个性追求，alt的定位不像我之前代理的品牌是大而全的，而是精致的;第二个原因是，alt请了欧洲和韩国的一个团队做设计，将设计风格融合在一起，他们是先研究人体的解剖学，从而根据人体是最合适比例来设计衣服的剪裁，这是国内很多服装设计团队做不到的。”邝耀荣董事长如是说。

　　此外，广州蒙尔特应用复合材料有限公司董事长侯家胜，同时也是alt品牌的持有人向赢商网记者表示，佛山的消费能力很强，对佛山市场非常有信心。虽然是西安人的侯家胜，却对广东有着很深厚的感情。

    近年来，alt品牌发展迅速，太原桥头街的1000平方米，大连金玛路的400平方米、武汉万达的300平方米、郑州印象城的200平方米等旗舰店如雨后春笋般涌起，抢占各大省市城市重要商圈重要店铺资源，从而对二三线形成辐射效应的扩展战略，

　　侯家胜透露，alt自2009年扎根在广州科学城后，目前在广东的店铺已有60多家，且今年的重点开发依然选择在广东市场，目标希望2014年在广东的销售额突破1.8个亿，店铺突破100家，目前alt在深圳的商场布局已有30多家，侯董继而表示称，广东的三四线城市的消费力也很强，接下来也会加快拓展和渗透到各个城市。

　　定位精确 提升终端零售竞争力

　　随着经济稳步发展，中层消费者的数量不断上升，对于高品质、个性品味及品牌血统的需求也逐渐提升。而且，注重穿着打扮已不再是女性的专利，更多的男性已经意识到，衣着其实是一种最为直接的与人沟通的方式。

　　时尚男装在服装市场中扮演越来越重要的角色，alt根据这以市场需求变化，及时调整品牌发展的路线，将目光聚集到这个年轻的群体，以应对突如其来的消费变革。

　　alt产品定位精准，倡导精致、简约、优雅时尚的新纽约风格都市男装，通过黑金尊贵、都市白金、都市假日三个系列构建其完整的产品线，每个季度推出几百种款式，保持了目标消费群体在休闲、工作等不同场合穿着的时尚品味，同时也确保了终端零售的竞争力。

　　佛山合亿辉煌集团董事长邝耀荣表示，接下来会根据产品的个性定位为产品找适合的模式作推广，全力开拓alt市场，给佛山城的男装市场注入一股新血液。