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网络营销案例之论坛营销案例

[中国童装网] 2003年度十大网络营销案例“康佳”号飞机,一“帖”成名。下面我们来给大家分析这个典型的论坛营销案例。


    案例的起因是:2003年8月29日,康佳集体在深圳宝安机场举行“康佳号”客机启航仪式,同时为数十名当年考上北京重点高校,免费乘坐“康佳”号赴京的深圳学子送行。这是国内有企业冠名的第一架飞机,张曼玉作为康佳集团的形象代言人,巨幅照片在机身两侧十分醒目。

 

    这是一个在企业冠名、名人营销上较为成功的论坛营销事件。也许是无心插柳,也许是故意为之,总之,通过网络的演绎和炒作,这个件事迅速成为大众的热门话题。网络的炒作源于某论坛发布的一则帖子“一个男人光天化日之下给张曼玉擦背”。没想到此贴迅速成为各大论坛所转载,一时“康佳号”飞机名声大震。国内“首例”的定位极其广泛的影响力,使深圳康佳“张曼玉康佳号机身广告”成为2003年度十大公关事件之一。纵观此次公关事件,论坛的迅速传播功不可没。


    源于某论坛发布的一则帖子“一个男人光天化日之下给张曼玉擦背”,一时“康佳号”飞机名声大震,使深圳康佳“张曼玉康佳号机身广告”成为2003年度十大公关事件之一。


    从论坛的效果看,可以看出此贴是别具匠心的。首先,标题暧昧,极富诱惑力,同时又以有“柏林影后”之美誉的顶级影星张曼玉作为薃头,自然引起网民的广泛关注。论坛营销使康佳号机身广告事件营销的影响力进一步被放大。

 

    (1)品牌的知名度大幅度提高。

 

    康佳为飞机冠名,张曼玉作为企业形象代言人被绘上民航客机,作为国内首例,本身就是热门事件。再通过论坛炒作,事件的影响力迅速扩大,越来越多的网民也正是通过这则帖子知道了康佳,进而关注起康佳。

 

    张曼玉在“康佳号”民航客机首航仪式上露面时曾说“代言的感觉像做新娘”,当时有传说她身价过千万甚至过亿的估测。但不管怎么说,双方在一年内都达到了预期的目的,张曼玉人气大涨,改变了她专注于国际影坛而与国内影迷生分的局面,而康佳也在去年的彩电和手机行业中大获成功。

 

    (2)进一步提升了品牌的美誉度。

 

    康佳为飞机冠名,从某种意义上来说,预示着企业新一轮的腾飞;而邀请顶级影星张曼玉作为形象代言人,也蕴含这康佳打造国际品牌的战略。此外,作为康佳爱心公益活动的一部分,“康佳号”免费送深圳籍大学新生进京,无形中增加了网民对康佳的好感,康佳品牌的美誉也因此得到了进一步提升。

 

    在这次成功的论坛营销案例中,相信值得我们学生的东西也很多。

 

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