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品牌扩张引童装行业格局日渐激烈

  我国童装市场发展历史要晚于男装女装以及休闲装,因此正处于各品牌跑马圈地瓜分势力范围的阶段。在品牌发展阶段论中,当前童装仅处于行业发展初期,品牌竞争更多的还集中在产品本身的竞争和渠道数量的竞争,目前童装消费仍处于品牌化消费的较初始阶段。

  童装行业市场的集中度非常低,各品牌都处置渠道扩张阶段,区域性品牌竞争较为激烈,但从行业整体看,童装行业竞争并不充分。中国童装市场上,国际品牌占据半壁江山且几乎垄断中高端市场,而国内品牌的品牌影响力还不强。国内目前60%的童装厂家处在无品牌状态,很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来像巴拉巴拉、卓维乐、安奈儿等品牌取得了不错的市场成绩,但中国童装市场仍然缺乏领军企业。

  童装行业市场集中度低。目前,前八大自主品牌的市场占有率仅为5.33%。随着行业的发展和企业对品牌的重视及渠道扩张,市场份额将向优势品牌集中。但目前,童装市场上单个品牌的市场占有率都不高,品牌之间的差距相对较小。

  童装行业品牌格局正在形成,并将在未来从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。品牌在各梯队之间的转化和新进品牌跻身梯队都会变得更加困难。童装市场在市场容量迅速扩大,运动品牌、成人服装品牌以及儿童用品品牌纷纷进入童装市场,竞争特别是渠道的竞争无可避免地将更为激烈。

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