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厚积勃发广州展 聚焦产业新脉动

  核心提示:气势恢弘、成效卓著的口碑完美延续,更有众多亮点新意闪耀其中。记者深入展会现场,用笔、用镜头、用心捕捉新一年的玩具潮流风向,解读业界强劲脉动。

 

  历时3天的第27届广州国际玩具及模型展和第6届广州国际童车及婴童用品展(合称“广州玩具展和童车展”,简称“广州展”)于4月10日在广州保利世贸博览馆圆满谢幕。此为广东省玩具协会与法兰克福展览有限公司携手后的首秀,气势恢弘、成效卓著的口碑完美延续,更有众多亮点新意闪耀其中。


2015广州玩具展及童车展气势恢弘、成效卓著
 
  新形象:去年底广东省玩具协会与法兰克福展览有限公司正式合资成立“广州力通法兰克福展览有限公司”,双方强强联合,整合优势资源,海内外推广力度空前。2015年双展面积达到75200平方米,展馆由去年4个扩张至6个,同比大增59%;展位3356个,参展企业1001家,同比分别增长38%和7%。
 
  新高度:展会三天,到会专业观众共40012人,其中境外买家1038人,尤其是欧美的优质买家明显增多,内外销效果深受展商们的好评。
 
  新思维:主办方今年创新性地提供多项配套服务,如设立“童车创意新品展示区”、组织“海外买家导购团活动”,召开围绕营销、采购、学前教育等主题开展的相关研讨会……进一步扩大了影响、提升了洽谈成效。
 
  《中外玩具制造》记者深入展会现场,用笔、用镜头、用心捕捉新一年的玩具潮流风向,解读业界强劲脉动。
 
  图文:《中外玩具制造》现场报道组
 
玩具市场亮点层出各有精彩
  
  尽管今年的广州玩具展和广州童车展在举办期间遭遇了降雨和冷空气的来袭,但是并没有影响海内外买家的参与热情。
 
  从展会现场的盛况看,人潮涌动,洽谈畅旺。“高大上”的展位、精彩纷呈的活动、大面积的实物展示,都透露着参展商对展会效果的信任、市场前景的乐观程度以及开拓业务的进取精神。另一方面,从传统玩具到潮流玩具再到智能玩具,展出的产品种类和款式都让广大买家目不暇接,特别是很多首次观展的境外买家认为广州玩具展充满惊喜。
 
  来自香港丰裕贸易有限公司的采购商Mr.Kishore M Harjani表示,这次参加广州玩具展看到很多新的厂家和新的设计,都是以前没有看到过的,这里是一个寻找创意新品的好地方。西班牙玩具协会的OliverGiner则表示,参加广州玩具展十分有趣并且能够深刻认识中国巨大的玩具产业和市场,这里展出了很多设计、玩法新颖的高质量玩具,非常适合带回欧洲市场销售。
 
  一众名企同场献技
  投入加大看点十足
 
  作为国内老牌的专业展,广州玩具展是不少企业每年开拓市场的重头戏,今年参展商当中,会聚了包括奥飞、骅威、高乐、群兴、星辉、怡高、龙昌、星月、小白龙、木玩世家、实丰、星杰、奥光、美致、雅得、澄星、美业、彩珀、伶俐宝、天衡、澳捷尔、长亿、亲泰儿、凯佩珑、中凯、华森葳、博悦、优扬、迪宝乐、早教通、方块、锐视、皮乐中国、虹猫蓝兔、金鹰卡通、蓝弧、咏声、万方幸星、淘米、有妖气等业内知名的玩具和动漫企业。各展商在展会上都施展浑身解数,加大投入,务求做好企业的品牌特色展示。
 
  上海宇强贸易有限公司经理石勇则表示:“我觉得在广州玩具展上找客户精准度更高,展会专业性更强。一些原定的经销商和一些新的经销商都有过来看我们的新货品,大家都很喜欢,也有提了一些改进的意见,这里是一个很好的商务沟通交流平台。”
 

各大展商重本投入展出,成功博取观众眼球
 
  海内外买家齐观展
  透析中国玩具市场
 
  据主办方介绍,今年前来广州玩具展的不仅内销买家多,来自境外的买家也大大增加。到会的1038名境外买家分别来自美国、德国、英国、荷兰、巴基斯坦、匈牙利、俄罗斯、印度、智利、土耳其、新加坡、西班牙、泰国、菲律宾等国家和地区。
 
  来自澳大利亚BabyBarn Discounts的Paul Scott表示,他来参加广州展是看看中国玩具市场上有哪些新品,从中了解玩具业的发展趋势和潮流变化。“在广州玩具展上有很多新品都是在其他展会上没看到过的,很让人惊喜。”
 
  香港Zing的品牌经理Pete Cummings则认为,参加这个展会对于了解中国市场和从中国的角度去放眼全球市场都很有帮助。
 
  热点产品悉数亮相
  市场迈入多元化格局
 
  2014年,国内的玩具市场上最火爆的玩具当数陀螺。陀螺一枝独秀的背后是其他品类玩具销售平淡,整体市场不太活跃。从去年下半年开始,不少品类的产品也在蓄力,期待在2015年有更好的表现。至今2015年的第一季度已经过去,不少产品的确显现出持续升温的势头,而且这些类型的产品都悉数亮相广州玩具展,引起了国内外买家的热切关注。
 
  · 拼插类玩具
 
  《乐高大电影》自2014年上演后,对玩具市场的影响持续发酵,拼插类玩具在市场上的受关注程度也越来越高。记者在展会上看到,今年生产拼插类积木的厂家也带来更多创意新颖的产品,产品的题材也越来越多,动物园、夏日沙滩、太空战争、机械人等主题都让人感受到展商积极的研发精神。而在众多题材中,军事题材的拼插类积木最受欢迎。
 
  · 四轴飞行器
 
  这两年记者走访各大玩具展的时候都发现,展会上的四轴飞行器(又称“无人机”)越来越多。在广州玩具展上,多家玩企带来了不同的四轴飞行器,澄星、雅得、司马、双马、海宝、星辉、飞辉科等,他们在现场演示玩法时都能吸引买家围观。其中星辉的蛋状四轴飞行器外观突破传统,飞辉科的声控玩法更是充满想象力。
 
  · 早教故事机
 
  去年早教故事机算是市场上为数不多的亮点之一,而且这个市场的热度还处于继续升温的态势。国内知名的几大早教故事机品牌都来到了今年的广州展,星嘉比、火火兔、优彼、早教通、知识花园等齐齐亮相。
 
  · 毛绒玩具
 
  年后至今,一个又胖又白的动漫电影形象在全球走红。在电影《超能陆战队》上映后,主人公之一“大白”在国内大受欢迎,一时间关于它的衍生品成为市场上热销的产品。在展会前已有南京的毛绒玩具经销商向记者打听“大白”授权玩具的情况。在广州玩具展上,两家获得“大白”授权的毛绒厂家澳捷尔和长亿,摊位上都人气十足。

  智能化授权热
  仍是市场发展主调
 
  记者参观采访广州玩具展3天下来,感觉国内玩具市场的主流趋势仍然是向智能化和使用影视动漫授权的方向发展,但是在这个主流趋势下也产生了一些新变化。在玩具智能化方面,不仅是产品的全新开发,如何将传统玩具与电子智能结合也引起记者关注。另外动漫影视授权方面,国内外形象在市场上暗中较劲。
 

动漫授权区人气鼎盛
 
  在影视动漫授权方面,今年的广州玩具展的动漫授权区迎来了金鹰卡通、蓝狐等具有代表性的国内参展商,以及首次在中国参展的国外影视动漫形象授权企业皮乐中国。金鹰卡通版权事业部授权经理万佳表示:“今年展会不错,有不少被授权商和经销商来跟我们接洽。”广州蓝狐文化传播有限公司授权部的洪岳峰告诉记者,他们今年参展的效果也不错,不仅吸引了玩具厂家前来洽谈合作,还有一些生产食品、服装的厂家过来了解情况。
 
  国内形象受欢迎的同时,国外形象也不甘示弱。皮乐企业管理(上海)有限公司首次来国内参展,带来了《火影忍者》、《东京喰种》等知名动漫形象,该公司市场经理金敏告诉记者,很多日本动漫在中国都有大量的受众群体,我们来参展希望能够找到生产各种周边产品的玩具厂家,展会期间我们已经看到效果,明年希望能够继续参与。此外,记者在展会现场还看到很多国外的形象如布鲁精灵、花园宝宝、冰雪奇缘、哆啦A梦、小黄人、猫和老鼠等的授权玩具。广州新童谷玩具有限公司在展会上带来了获得华纳兄弟授权生产的猫和老鼠婴童类玩具产品。该公司总经理王壬冰告诉记者,选择猫和老鼠这对形象是看到国外动漫形象多年来的沉淀和积累的优势,在消费者心中已经成为经典。特别是婴童类玩具,选购的决定权还是在父母手中,他们更愿意和孩子一起分享自己的童年记忆,所以他们愿意为经典的形象而消费。“目前国内的形象积累还是比较单薄,等这些形象经过了积累期,才能够展现持久的生命力。”

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