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童装行业如此火爆,“千亿蛋糕”如何抢占?

  最新数据显示,去年我国童装市场规模突破1400亿元大关,一跃成为零售商目前销售额最大的品类。80后、90后的年轻父母对孩子用品的高质量追求,且消费能力的提高,儿童消费品产业将处于更快的增长势头。因此,全球大、小品牌对中国市场内这块“千亿蛋糕”趋之若鹜。

 

  Bonpoint、Armani Junior、Keno等国际知名品牌童装接连在内地高端商圈专柜布点。这些童装价格定位普遍在千元以上,极富设计感,但毕竟是高端产品,同时不排除设计风格的本土化适应度,分得的蛋糕最多百分之二十。 不少业界人士认为童装是服装行业最后的一块蛋糕。

童装行业如此火爆,“千亿蛋糕”如何抢占?

  在刚结束的第15届CBME中国孕婴童展上,参会的童装品牌呈现井喷式的增长,更新换代的速度快得惊人。很多是国内新生的品牌,但做得比较成熟的品牌大部分集中在广东、浙江、福建等市场集群,其中广东汕头是从成熟的外贸服装加工,逐渐转变为创建自主童装品牌的典型。经过数十年的发展积累,形成童装设计、加工、生产和物流等成熟的产业链,至今已拥有像贝乐鼠、拉比等一批较为成熟的市场品牌和极具发展潜力的童装企业。  


  在这块公认的“大蛋糕”面前,如何抢占?


  首先,市场定位要准。蛋糕很大,但不可能通吃,应分析市场数据,选定婴童的年龄段、低中高档次、风格定位等等。童装的款式、时尚风格更换快,而面料、配件和人工成本不断涨价,但童装是儿童亲肤用品,产品质量是基本要求,因此设计和价格定位最为关键。 


  其次,品牌文化要独特。现今,是品牌消费时代,商场里、广告中琳琅满目的童装品牌,如何能够脱颖而出呢?做童装品牌没错,但要做有文化的品牌!例如“重要场合穿汪小荷”传播的是中国传统文化;“全球首家励志童装品牌贝乐鼠”传递的是励志成长正能量。 


  最后,市场推广政策很关键。童装产业的大蛋糕不仅来自厂家的争抢,很多商家也纷纷加入。于是,优惠互利的加盟政策,有利于童装品牌集广大强劲的力量,共同打造童装品牌知名度,抢占市场,扩大格局!

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