• 营销组合模型的缺点2010-08-09
•     尽管营销组合建模能够帮助我们分解营销效果，但是还不能评价不同的营销元素在组合模型中的作用。沃顿商学院的戴夫也对此提出三个缺点：1、营销组合建模只关注增长而不是关注基础销售或成长期效果；2、尽管营销组合建模很重要，但将顾客满意、顾客认知、品牌权益等指标融入模型中还是有局限性的；3、营销组合建模中的指标很难与竞争对手、贸易...[阅读全文]

• 营销组合模型的具体说明2010-08-09
•     具体地讲，快速消费品公司的营销人员，利用从营销组合模型中得到的结论与发现帮助公司分配与再分配营销支出。分析人员的也能够发现广告预算中的哪一部分是无用的，最优支出水平是什么，最小的投资水平应当是什么。 [阅读全文]

• 营销组合模型的含义2010-08-09
•     营销核算能力也意味着营销人员应当更加准确地估计不同营销投资的效果。公司可以使用营销组合模型分析不同的数据资源，如零售商店扫描数据、公司出货数据、定价、媒体支出和促销支出等，以便更加准确地理解具体的营销活动效果。要想深层次地理解营销活动效果，营销人员需要使用多变量分析，如回归分析，分析每一项营销元素对营销效果的影响。[阅读全文]

• 市场营销组合的整体作用2010-07-31
•     市场营销组合就是各种市场营销手段的综合运用。市场营销组合的作用，不是其每一个构成因素所产生的作用简单相加的结果.由于各个因素的互相配合作用，会使得协同作战所产生的整体作用，超过了每一个因素各自产生的效果的总和.这就是系统的整体作用。 [阅读全文]

• 市场营销组合的多层次性2010-07-31
•     前面所说的四个方面因素，只有四个大的方面因素。每一个大的方面(每一个P)因素，又是由若干个二级因素所组合过来的。市场营销组合理论以系统理论为指导，把影响市场营销效果的各个可以控制的因素组织过来，给企业领导人提供一个科学地分析和运用各个经营手段的思路和方法，导致企业市场营销整体效果最优化。市场营销组合策略具有以下几点。 ...[阅读全文]

• 市场营销组合策略的特点2010-07-22
•     市场营销组合就是各种市场营销手段的综合运用。他具有以下几个特点：(一) 市场营销组合的因素是企业可以控制的经营手段和组合(二) 市场营销组合式一个变数 每一个项目内容，只要改变其中的任何一个因素，就会出现一个新的组合，产生不同的效果。(三) 市场营销组合的整体作用 ... [阅读全文]

• 影响企业市场营销的可控因素2010-07-22
•     影响企业市场营销的因素，一类是企业外部环境对企业提供的机会和条件，这是企业无法控制的条件；另一类是企业可以控制的因素，这些内部可控制因素是多方面的，归纳其来，是以下四个主要方面。(一)产品策略 包括产品发展、产品计划、产品设计、交货期等内容。(二)价格策略 ...[阅读全文]

• 市场营销组合策略的定义2010-07-22
•     企业的市场营销，就是在环境分析和选定目标市场以后，针对目标市场的需求，最有效地利用本企业的资源,趋利避害，扬长避短，设计企业的战略，制订最佳的营销方案,最有效地实现企业预期目标和动态发展过程。 市场营销组合是市场学中一个十分重要的概念，认为企业在组织其营销活动时,应当针对不同的市场环... [阅读全文]