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  目前国内的童装市场分析,婴幼和中小童的市场比较饱和一些;随着整个外销市场的萎缩,大部分童装外销企业都在转型做内销童装品牌,这其中的童装外销企业,基本是以中小童和婴幼童生产为主的。因此,虽然中国的童装市场消费与需求每年都在迅速的增长,但近两年中小童和婴幼童的市场竞争会更加激烈。

  中大童与小童的区别非常的明显。现在国内的童装品牌,普遍以中小童为主,即使是有部分品牌做到大童160cm的,其主要也是以南方市场为主,生产设计的版型都要偏瘦、偏小。看如下分析

1.现在的小孩,身体发育非常快,特别是中北部地区,七八岁小孩一米五或一米六的普遍存在,更不要说十多岁的小孩了;大部分的家长都反馈说,现在的十多岁小孩特难买衣服,长短合适,但穿不了,不够宽松,版型偏瘦偏小;一般的童装160cm的,在中北部地区可能十岁的小孩就已经穿不了。

2.社会发展,媒体、网络等对小孩影响太大,大部分小孩现在的自我意识、自主性都非常强。传统的童装,要么就太过卡通,要么就是太稚气、、、、、、很多家长反映,现在小孩都是自己挑衣服,父母认为很合适的衣服很多小孩都不接受,大一点的小孩买衣服根本就不进童装店。

3.近几年,全世界都流行运动风,成人市场运动品牌是越来越多,除了国际品牌,如国内的李宁、安踏、361°、特步、鸿星尔克、匹克等;很多商业街都变成了运动品牌一条街。中大童也是紧随成人装流行趋势的,像小阿迪、小耐克、德国r100www.r100.cn),虽然价格定位跟成人差不多,但还是得到了市场的认可,就是因为市场需求存在。

4.现在越来越崇尚运动健康,况且中大童就是运动的年龄阶段,各种运动陪伴少年的健康成长,运动当然离不开专业的运动服装和运动鞋。

5.综上所述,儿童身体成长需要、家长购买需要、市场流行趋势,决定了中大童、专业运动服装的市场空间和需求。但是,目前国内的少年装已经成功上市的非常少,要么定位过高,要么太低。

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