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r100“美猴王”-中国服装市场的空白

r100“美猴王”-中国服装市场的空白

据计生部门预计,中国将进入第三次生育高峰期(第一次在20世纪50年代,第二次在20世纪80年代初),到2010年新生儿出生数将进人新的高峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加,每年增加2-3万新生儿童),到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数,中国将形成一个庞大的儿童消费市场。儿童消费群体的日益壮大,有利于扩大童装市场的消费量。
最新统计分析,中国0-16岁的儿童有4亿,目前童装消费市场只占了整个服装消费市场不到5%,其中约50%为国外品牌,国内品牌只占了20%,还有30%为无品牌市场。因此,童装品牌的市场空间非常的大,未来发展潜力无限。
童装与成人装不同的是,儿童是消费者,但家长是消费的决策者,这里面既要考虑儿童的消费需要,也要考虑家长的心理需求。
就目前国内的童装市场分析,婴幼和中小童的市场比较饱和一些;随着整个外销市场的萎缩,大部分童装外销企业转型做内销市场,这其中的童装外销企业,基本是以中小和婴幼童生产为主的。因此,近两年中小童和婴幼童的市场竞争会更加激烈。
反而是中大童的市场在扩大,中大童,也就是6-16岁的儿童约2.6亿,其市场占整个儿童市场的65%。一年四季,按照每个季节两套衣服计算,整个中大童市场需求41.6亿件,市场需求非常巨大。
然而,中大童与小童的区别非常的明显。现在国内的童装品牌,普遍以中小童为主,即使是有部分品牌做到大童160cm的,其主要也是以南方市场为主,生产设计的版型都要偏瘦、偏小。看如下分析
第一,        现在的小孩,身体发育非常快,特别是中北部地区,10岁小孩一米五或一米六的普遍存在,更不要说十多岁的小孩了;大部分的家长都反馈说,现在的中大童特难买,长短合适,但穿不了,不够宽松,版型偏瘦偏小。
第二,        社会发展,媒体、网络等对小孩影响太大,大部分小孩都存在心理成熟比较早的现象。传统的童装,要么就太过卡通,要么就是太稚气、、、、、、很多家长反映,现在小孩自主性都比较强,父母认为很合适的童装小孩都不接受,或者就是买衣服的时候不进童装店。
第三,        近几年,全世界都流行运动风,成人市场运动品牌是越来越多,除了国际品牌,如国内的李宁、安踏、361°、特步、鸿星尔克、匹克等;很多商业街都变成了运动品牌一条街。童装也是紧随成人装流行趋势的,像小阿迪、小耐克,虽然价格定位跟成人差不多,但还是得到了市场的认可,就是因为市场需求存在。
第四,        现在越来越崇尚运动健康,况且中大童就是运动的年龄阶段,各种运动陪伴青少年的成长,运动当然离不开专业的运动服装和运动鞋。
第五,        综上所述,儿童身体需要、家长购买需要、市场流行趋势,决定了中大童、专业运动服装的市场空间和需求。但是,目前在做这一块市场的,要么定位过高(像小阿迪、小耐克),要么太低(如越位、佐丹王子等)。
   因此,就有了r100运动童装的诞生。
德国r100专业运动童装,国际品牌,大众价位。定位于中大童、青少年装、亲子装,年龄6-16岁,尺码120-175cm。产品除了服装,还有各种运动鞋及运动用品。虽然是国际品牌,但价格贴近市场,春夏装68-168元,秋冬装88-328元,鞋68-178元。面料以纯棉和部分功能性面料(吸湿排汗、防紫外线等)为主。
R100运动童装,中国青少年运动装第一品牌,专业的品牌、专业的服务。
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