（一）品牌文化：艾艾屋（LOVE-HOUSE）品牌LOGO来源于小学生的笔下,以夸张的笔触勾勒出渴望被关爱的形象，联想到现实中的城市独生子女，被层层的铁门、栅栏拦住了通向自由的天空，物质丰富了，孩子们的天性却在逐渐的缺失。“艾艾屋”与“爱爱我”谐音，而“艾”同“爱”，就是要表达一种与加盟商、同仁及所有合作伙伴融融相随的愿望。我们力求通过我们微薄的努力，呼吁大家都来关注孩子们，多给予其天性回归的空间精神上的关爱。
（二）消费对象：
（1） 父母：艾艾屋（LOVE-HOUSE）的主题消费群是年龄在28-45岁之间，有较高稳定收入的白领、公务员、公职人员及中产阶层。他们作为都市文化的重要载体及创造者，拥有比较高的教育和文化水平，对娱乐、游玩、教育及衣着方面的投入较大，对价格不是太敏感，具有很强的消费能力和最成熟的消费心态。他们具备较高的审美鉴赏力，不轻易盲从潮流，通常以自己的品位和要求去结交相同类型的朋友，对孩子衣着的要求也以自己的品位为出发点和参照。他们喜欢简洁流畅大方的着装风格，对服装的实用性、质量和品位有很高的期望，重视安全、舒适和环保。
（2） 孩子：艾艾屋（LOVE-HOUSE）童装面向3—16岁年龄段，出生在具有较高教育程度、经济条件较为宽松家庭的孩子们。他们善良、自信、文静又不失活泼可爱、崇尚自然、渴望与外界交流及有很强求知欲上进心。他们对着装的需求：简洁、舒适、时尚而不失童真。
（三）风格定位：艾艾屋的文化定位为“温馨、恬美、惹人喜欢”，色彩素雅、明快，给人一种回归自然的清爽感觉，卖场以大部分的白色为基准色调加小范围的红色点缀出柔和、洁净、温馨的整体氛围。艾艾屋要创造的就是一种充满关怀、爱意，像家一样温暖的感觉，让人一进入卖场就能深刻的感受到艾艾屋“关爱，引领未来”的浓厚文化氛围。
艾艾屋童装专业为3-16岁的男女孩童们提供着装方案，素雅、简洁、不失童趣一直是艾艾屋童装所倡导的设计风格，精细的做工、优良的品质、人性化的服务更是艾艾屋成功的基础。艾艾屋的专卖店或专柜形象采用大部分的白底加小部分的红色来烘托艾艾屋童装所推崇的温馨、柔美、如家的氛围及“关爱，引领未来”的品牌服务理念。
艾艾屋童装在国内的第一家专卖店于2004年3月28日开业以来，一年多的时间里艾艾屋童装陆续在福建省的福州、泉州、厦门、漳州、宁德、南平、三明、莆田等地市开设了近四十家家专卖店及商场专柜，另外温馨丰富的产品已经走向哈尔滨、郑州、重庆、石家庄、杭州、西安、徐州、无锡、山东威海、辽宁鞍山、四川江油、湖南怀化、湖北襄樊、安徽铜陵、江西南昌、上饶、浙江宁波、义乌等一百多个省外市场。相信在全体简艾人的共同努力下，艾艾屋的专卖网络将更为迅速的覆盖全国各市场。
