2008-7-15 10:41:16 【字体:大 中 小】 【打印】 【点击数:
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进入内地市场15年的丽婴房最近动作频仍。先是成立苏州物流中心，独立运作，今年下半年还将在上海动工新建丽婴房的企业总部，该公司在北京、广州的仓库也将升级为区域物流中心。内地市场的迅速发展，已经成为丽婴房业绩的主体，据透露，该公司还计划未来2-3年在境内上市。
据介绍，从1993年进入内地市场后，丽婴房发展迅速。截至今年5月，丽婴房在76个主要城市布局960个零售网点，预计今年全国零售点数将突破1000家，且内地业务在该公司整体业务中所占比重越来越大，今年丽婴房在内地市场的销售目标为7.5亿元人民币，这将是台湾市场销售额的1.5倍。而4年前，丽婴房在大陆市场的销售仅为台湾市场的40%。
丽婴房诞生于1971年，早期定位于一个高档的渠道，卖的全是舶来品。而后由于受货源不稳定的限制，该公司开始发展自创品牌。目前，丽婴房70%以直营为主，拥有两大自创品牌以及10多个服饰、母婴用品代理经销品牌。“创立时丽婴房只是一个行销渠道，并不是一个商品的品牌。用渠道的策略来带动品牌，再用品牌来带动渠道，正是这个良性的循环，成为了丽婴房的核心竞争力。” 丽婴房的创始人林泰生在接受媒体采访时如是解释。
目前，在内地业务已趋于高速成长的丽婴房规划将在2-3年寻求境内上市。而成立苏州丽婴房物流中心，在上海建立总部、升级北京广州的仓库都是为了上市做准备，进而更大规模地拓展内地市场。同时该公司触角还伸向新加坡、印尼以及泰国等东南亚国家。
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新闻来源：服饰导报【51kids.com】本网整理编辑：Marry
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