“ROOKIE全球连锁国际品牌集成店”定位为运动的、时尚的和休闲的童装与青少年装两大模块，涉及童装及青少年装各品类的细分市场，集合不同风格及不同品类的品牌与产品，为消费者提供了全面的购物环境及专业的服务。
Rookie品牌以全新的儿童服饰集合店模式，以不同品牌与品类产品的搭配组合，为消费者系统呈现出个性化、多元化和全球化的产品，提供多层次、多场景、多样化的综合选择和舒适便捷的“一站式”购物体验。
品牌愿景：致力成为中国儿童服饰行业领导者。
品牌理念：
ROOKIE，是共同成长，勇于挑战。
ROOKIE，是肩负使命，充满梦想。
ROOKIE，是创造未来，无限可能。
ROOKIE，共赢、共享、共未来！
