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延寿纺织企业调整营销战略化解市场危机

2007-1-22 【中国童装网】 【字体: 】 【打印】   模特评选   童装论坛

        中国加入WTO后,根据欧盟协议,亚麻纺织品每年出口欧洲只能按7%~10%递增。2005年,欧盟对中国亚麻纺织品按协议设限,大量中国亚麻纺织品在欧洲港口积压。中国13家年产10000锭以上的纺织厂家召集对策研讨会,汇总信息后发现,当年中国在欧洲进口亚麻原料3000吨,出口亚麻纱为2000吨,贸易逆差不符合欧盟协议的递增比例。经协商,欧盟同意按递增比例进口中国亚麻纱,在欧洲港口积压的中国亚麻纱产品得以进入欧洲。但是中国亚麻纺织品出口能力大大高于欧盟限额,还是有大量纺织品被挡在了欧陆以外。

  2005年,曾有大量中国亚麻纺纱产品在欧洲港口积压,使很多企业陷入困境,以出口欧洲为主要销售渠道的延寿县亚麻纺织业也未能幸免。如果不能找到新的突破口,他们将很难生存。

  日前,记者就这一问题采访了延寿县长刘治国和有关企业领导,发现他们已经找到了突破障碍的办法,欧盟设限不但没有使延寿的纺织业缩减生产,反倒令其置于死地而后生,更具发展活力。近日,延寿纺织业龙头企业继嘉亚麻纺织有限公司总经理李延安飞赴香港,在新开辟的销售渠道上拿来大订单。李延安在电话里高兴地告诉记者:“今年的产品不愁销路了。新开发的客户还有望长期保持下去。我们有信心争做亚洲最大。”

  在危机面前寻求变通,跳出减产或转产的传统经营模式,实施目标市场的多方位转移,谋求更大的发展空间。

  在延寿继嘉亚麻纺织有限公司,记者见到县长刘治国,他正在帮助企业调整经营战略,准备将这个原有10000锭亚麻湿纺纱规模的企业,今年扩大到15000锭。2005年,这个企业已新增加了80台亚麻织布机,今年还将增加40台。企业自欧盟设限后,从单一的亚麻纺纱品种,又增加了织布项目。总经理李延安告诉记者,2006年,继嘉亚麻布年产量可达650万码。

  “原来的产品销售还有困难,再扩大规模,产品有销路吗?”县长刘治国在回答记者的问题时说,延寿县的亚麻纺织产业有32户企业,是县里的支柱产业。面对欧盟设限,延寿的亚麻纺织业不但要生存,还要大发展。现在,我们已经采取新举措:坚持欧洲市场开发的同时,发展美国、日本、韩国、香港等国家和地区的市场。今后,延寿县的亚麻纺织产品将通过调整产品结构,从依赖出口欧洲,转为内销、出口两条腿走路。过去,延寿县的亚麻纺织业年创产值1.2亿元,占全县财政收入的五分之一。2006年,通过小额贷款,帮助企业发展亚麻织布,可以将大量产品内销并兼顾出口。预计2006年,亚麻产业的产值可达2.6亿元,比同期增长117%;年创税1500万元,占全县财政收入的三分之一。

  改变单一的产品结构,增加抵御市场风险的能力,靠产品多样化赢得多变的市场,为企业的长期发展铺平道路

  延寿县亚麻纺织业走出欧盟设限的危机之道,在于他们把眼光放远,准确定位,果断决策,开发出了国际、国内适销对路的新产品。在掌握了国内亚麻纺织业大企业的生产、销售情况后,采取了扬长避短的战略调整。刘治国县长说,温州、浙江的企业进入欧洲市场很早,在欧盟设限、纺织品出口配额减少的形势下,他们比我们有优势。在人家的优势上,我们避开硬拼,绕开大家聚集的欧洲市场,着力开发其他国际和地区的市场。

  龙头企业继嘉开发了新品种:出口亚麻纱新增了长麻纱、短麻纱;还开发出受国内外消费者欢迎的各种亚麻布。其中有胶支3024、纯麻低织纱2001、纯麻高织纱101等三大类十多个品种。延寿县的其他31家小型亚麻纺织企业新增加了麻绒,延长了产业链,品种齐全,出现了东方不亮西方亮的产销态势。这种生产能力的提高,可以使他们根据市场需求以销定产,市场需要什么,工厂马上按市场导向生产什么。

  在销售上,他们广开多方市场渠道。继嘉总经理李延安多次赴香港,推介产品,被当地接受,并通过香港又打通多个国外市场,将更多的订单拿到手中。

  政府帮助企业抵御市场风险,逆流而上,培育支柱产业壮大,增强带动地方经济发展的能量

  延寿县是传统农业县,且是国家级贫困县,为发展能够出口欧洲的产品,克服了很多困难。他们将32个大小企业捆起来组成立县支柱产业,共同抵御市场风险。当欧盟设限,企业陷入困境时,县委、县政府帮助企业分析市场形势,认准时机,在别的企业缩减生产的时候,果断决策,逆流而上。他们协调贷款,帮助企业上马织布等设备,使企业调转船头,转危为安。

  今年,这个县又将发展目标定在亚麻印染这个效益更高的项目上。刘治国县长说:“正是由于突破了欧盟设限的危机,我们才敢于扩大再生产投入,下一步将要开发的印染业,就是为了囊括亚麻纺织业的更多品种,向附加值更高的领域冲刺。”为此,他们正在筹措保护环境的资金和办法。“既要发展经济,又要保护好环境。印染业是过去造成江河水质污染的产业。延寿要发展这个行业,首先解决排水达标。网管改造和水处理排放工程要先于生产项目上马,力争今年完成,为这个产业的良性发展奠定基础。”

  延寿亚麻业的发展目标是跻身东北最大的亚麻纺织企业,并将通过兼并迅速扩大规模,向亚洲最大的亚麻纺织企业靠近。目前,与有关企业的兼并项目正在协商中。 

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  • 新闻来源:黑龙江日报   本站整理编辑:Lavender
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