较长时间以来，市场上款式新、质量好的童装价格昂贵，使一般消费者难以承受。而价格便宜，消费者对其质量和款式又觉不太满意，童装产品“两级分化”，缺乏中间层次，已越来越显露出供求之间的不适应。虽然目前市场上已有一些价位适中的好产品面市，但仍不能满足市场正常需求。
高档童装，一件衣服二百多元，一条裤子百来元，这还不是最贵的。一个六七岁的孩子，穿上一年，来年再穿就显太小了。一年四季，一个孩子至少需6套衣服。计算下来，一年的服装费用就得2000元左右，工薪阶层和农村消费者一般难以承受。价位二三十元的低档童装，价格虽然便宜，但其用料、款式、工艺等诸多方面都不太讲究，没穿几天就脱线裂缝，有的洗过一二回就缩皱得不成样，东拼西揍的设计，不伦不类的颜色和花里胡哨的装饰，难以令人满意。在社会水平和文化素质普遍提高的今天，大多数消费者希望的是价格适宜，质量和款式又比较满意的品牌童装。
市场有需求，就会有相应的产品供给市场。近年来陆续面市了一些使消费者较为满意的童装，一般价位都在五六十元到百元以内，面料以纯棉、涤棉为主，工艺较为精细，穿着舒适，款式也紧跟时尚，在市场销势很好，受到相当一部分消费群体的青睐。据萧山商业城服装市场经营户反映，进这个市场购物的大都是一般工薪阶层和农民消费者，早些年，他们对童装的心理价位大都在30元上下，这些年就不同了，由于生活水平的逐步提高，价位适中、款式新颖、质量良好的童装，正好与他们的消费心理合拍。
