【中国童装网】“使贝纳通的名字像麦当劳和可口可乐一样驰名世界！”这是意大利服装品牌贝纳通曾经立下的豪言壮语。然而理想与现实似乎总是存在差距,就像斯宾塞·约翰逊笔下的小矮人在奶酪墙上写下的一样，“变化总是在发生，他们总是会不断拿走你的奶酪。”如今，这样的事情落到了贝纳通的头上。1965年，朱丽安娜·贝纳通与家族的其他三名成员在意大利共同创办了贝纳通公司，该品牌也正式创立贝纳通时装以设计随意，且色彩明亮、鲜艳著称，并带有明显的地中海及南美风格。
对于贝纳通来说，中国服装市场早已不陌生，以上种种迹象恐怕不能归咎于其背井离乡之后的水土不服.但究其原因，有一点可以确定，贝纳通如今所面对的中国服装市场，已经与几年前它刚到时有着太多的不同，以不变应万变的法则在瞬息万变的市场竞争中也许并不适用。
纵观近两年的中国服装市场，大量国际服装品牌相继涌入。以上海为例，淮海路、南京路，以及徐家汇等商业旺地均呈现国际零售巨头聚集的趋势。港汇广场仅2007年10月即有范思哲、鲨鱼、ＢＯＳＳ、ＤＫＮＹ和Ｄｉｅｓｅｌ五大国际级品牌进驻商场。此外，ＺＡＲＡ、Ｃ＆Ａ、Ｈ＆Ｍ等国际服装品牌也陆续在陆家嘴正大广场开出旗舰店.
越来越多的国际知名服装品牌不断进驻中国，并依靠快速的品牌风格定位，不断细分国内服装市场。 除此之外，中国本土服装品牌的国际化也使得中国消费者的选择日益增多，这其中既包括本土品牌的国际影响力增强，也包括本土品牌与国际的合作不断加深。
奥奔妮服饰董事长郑晨爱就曾这样介绍他的新公司：“ＣＥＯ是来自意大利的，首席设计师是来自法国的，生产总监是来自意大利的，品牌策划是来自俄罗斯的，设计师助理是来自意大利的，而合作投资商则是来自科威特的。”“不是你不发展，而是别人发展比你快。”提到贝纳通，中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛告诉记者，“就像几年前中国只有普通轿车，现在却有跑车、越野车、商务车等，服装市场也是这样。” 对于贝纳通而言，同量级品牌大举进入中国，加之本土品牌的崛起，必将使得服装市场生态龛位竞争激烈。此种情况下，贝纳通在寻找新的生态龛位和品牌发展方向上，似乎并没有大的动作。
