深圳服装品牌进军奢侈品市场

　　在世界许多地区，这两年来都真实地感受到中国消费的强力冲击，中国消费者全球出击扫货的讯息不绝，国外媒体感慨称，“中国制造”找了个“兄弟”——“中国购买”。记者获悉，在国际品牌大举挺进中国市场的背景下，包括多家深圳服装品牌正式吹响了进军奢侈品牌领域的号角。

　　本土奢侈品牌异军突起

　　来自服装研究机构的一项调查数据表明，中国制造的女装数量已超过世界各国产量的总和，但与制造大国形成强烈反差的是中国女装在国际奢侈品行业的集体失语。据统计显示，中国女装占全球五分之一的市场，可在国际奢侈时尚舞台上鲜见中国女装。在PRADA、CHANEL等顶级时尚巨头纷纷抢滩中国的今天，中国时尚制造业必须迅速转型升级抢占制高点。

　　记者近日获悉，目前，深圳影儿时尚集团携OBBLIGATO奥丽嘉朵、“歌中歌”品牌，“玛丝菲尔”、“歌力思”、“沐兰”等知名女装品牌已纷纷加快进军国内奢侈品市场的步伐。

　　目前，深圳高端女装品牌在中国消费者中赢得了自己忠诚的“粉丝”。深圳高端服装在北京、上海、大连、成都等城市已经拥有了一大批稳定的高端消费人群，品牌设计风格及制作品质得到了品牌追随者的认可。

　　高端增值服务成为主营手段

　　深圳服装品牌企业在加快布点抢占高端市场的同时，正在部署品牌衍生品的开发，向皮具、首饰等服饰类品牌领域延伸。“歌力思”品牌已经开展此类尝试并获得成效。最近，该品牌企业推出的冬日时尚系列，从冬装到皮包、皮靴、围巾等形成了时尚配套，受到消费者的欢迎。

　　另外，品牌会员制服务已经成为目前深圳高端服装企业为高端消费者提供增值服务的主要表现形式，如开展会员沙龙、时尚讲座及文化活动，为高端人群提供产品定制服务等。据影儿时尚集团市场总监介绍，本月底OBBLIGATO奥丽嘉朵旗舰店将隆重亮相北京华茂商业街，届时，北京这条汇聚国际大牌的高档商业街，一栋集纳会所、品牌展销为一体的四层建筑就是OBBLIGATO奥丽嘉朵旗舰店所在。

　　竞技国际Ｔ台打响中国品牌

　　深圳市服装行业协会负责人告诉记者，每年的法国巴黎、英国伦敦时装周，都能看到深圳时装品牌精彩亮相的身影，深圳设计师品牌在英伦Ｔ台秀大放异彩，深圳服装品牌的东方神韵令西方时尚界赞叹，都是深圳服装品牌走向世界舞台的最好展现。深圳服装品牌竞技国际舞台已经在路上，责无旁贷。

　　影儿时尚集团相关负责人在接受记者采访时表示，中国女装看深圳，目前深圳这个“中国女装之都”已占据国内半壁江山，影儿时尚集团定位高端，努力打造国际化时尚王国，希望为中国女装打开通往国际奢侈时尚大门开路，并从此开启中国人自己的奢侈品时代。

　　一位深圳服装品牌企业负责人表示，如今，深圳品牌服装占据了国内市场60％的份额，在蓬勃兴起的高端品牌市场上，深圳女装更要抢占制高点，在与国际品牌同台竞技的同时，开拓海外市场。据悉，深圳“歌中歌”、“玛丝菲尔”、“歌力思”、“沐兰”、“天意”等女装品牌在深圳、上海、北京、大连、成都、南京、武汉、西安等国内一线城市高端商厦及核心商业区均占据显要位置，从品牌研发设计水准、高端面料的搭配、做工的精细、直营店的陈列包装，每年在国内外的大型时尚品牌推广等方面，均走在了全国的前列，其推出高端会所会员制服务也是借鉴国际大牌的做法。与国际大牌同台共舞，在竞争中学习，正在成为深圳高端品牌的发展之路。

　　国际大牌集体“变脸”

　　深圳品牌商机更多

　　2010年，人们发现一个显而易见的经济现象：众多国际大牌都已将代理制改为了直营制。在深圳，范思哲目前全部的店面都是直营店，芬迪也一样。GUCCI、万宝龙等品牌也都表示要以直营方式取代代理。

　　改代理制为直营，应该与奢侈品牌力图更充分地分享中国奢侈品市场的强劲增长与巨大利润相关。收回代理权，可以掌控利润，还拥有更多的话语权。可国际大牌的“变脸”，在让中国代理商措手不及的同时，也许会给中国本土服装带来了生机。

　　今年以来，深圳可派（COPAIS）作为中国著名的国际时尚品营运商，在遭遇国际品牌“变脸”、与品牌商的“分手”之后，转身关注中国的新兴品牌。深圳可派负责人认为，目前中国市场日益成为国际奢侈品大牌逐鹿的地方，造成了时尚千篇一律的形态。“这种局面已经严重阻碍了世界其他新兴优秀的原创设计师品牌进入中国的机会也阻碍了中国新兴品牌的进一步成长。”可派认为，就时尚而言，无论从设计、生产、流通而言都有很大的发展空间，奢侈品的多元化与个性化没有被开发出来。现在更多的创意和商机契机赋予了新兴市场。

　　目前，深圳高端服装会所扎堆北京华茂街、上海徐汇、陆家嘴等一线城市高端商业街区，可以说有国际大牌形象店的地方，就有深圳高端品牌旗舰店。国际大牌调整在华战略逼使代理商开创新的商业模式，寻找新的品牌商建立合作关系，或许这正是一个好的开始，让我们深圳品牌多了一条踏足奢侈品市场的路。