如何炒热一家店：知名度高不如好的商店形象

[中国童装网] 新店开张是一个经营的起点儿，广告策划与营销也应从此时开始。其实，门店开业是宣传的绝好机会，经营者都非常重视开张大吉之日，但是，在重视程度和策略上却有所不同，其效果也自然各有千秋了。

（1）在报上登了一个广告：该店开张大吉之日，将请第一位到店“站脚助威”的读者剪彩，并奉送纪念品以示敬意。该广告使开业那天引来了不少看稀奇的观众。别开生面的开业广告成了当地众多报纸的花边新闻，一时传为京城佳话。你可以对比一下，该创意所带来的宣传效果，相比那些开列一长串祝贺单位名单，或者邀请领导和名流剪彩，哪个更好呢？

       事实上，门店的经营，有很多工作就是提高知名度。然而，知名度还不能包括经营的所有内容，在此，好的形象比知名度更重要。这事人人都明白的道理。

（2）经常赞助那些能在电台、报刊抛头露面的项目，使商店的社会知名度大大提高，可商品销售就是不见起色。

 
       于是把在大众媒介上抛头露面的赞助费，用来定做了许多垃圾箱，放在大街小巷，上面印有该店的名称，还印有公益性质的内容，比如“请爱护卫生，把垃圾倒入箱内”之类的字眼。人们慢慢地在潜意识中形成了“这样的商店信得过”的观念，店的生意开始红火起来。

       知名度和好的形象不能划等号。因此，营销策划既要扩大知名度，更要塑造企业的好形象。只有二者双管齐下，才能收到好的效果。