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mirtillo童装 破解中大童装行业窘局

2010-9-15 【中国童装网】 【字体: 】 【打印】   模特评选   童装论坛

关键字:mirtillo品牌 秋冬产品

[中国童装网] 目前,品牌童装蓬勃发展,但都扎堆在婴幼童、中小童装方面,这两个细分市场已经饱和。中大童装这块细分市场虽有更加明朗的前景,却一直没有强势品牌的出现。

 

一、 中大童装的市场现状


第一,中大童装没有从童装产品序列中进行分离。目前所谓的中大童装,都是依附在原有的产品结构中,分量很轻。
第二,以休闲运动为主。特别是众多成人运动、成人休闲品牌进入童装行业后,这个趋势尤其明显。
第三,青少年装名不副实。国内一些童装企业为了延伸产品线,开始试水“少年装”、“青少年装”, 由于缺乏对市场的深度调研,同时产品开发的力量相对薄弱,产品整体名不副实,不能很好的满足市场需求。

 

二、 中大童装的市场需求


第一,中大童装的消费主力。以10—15岁儿童为例,中大童装的消费主力,是32—38岁的家长。这个年龄段的家长,正值壮年,事业处于稳步上升状态,收入较为稳定,同时也具有一定的品牌认知能力,对童装产品的款式、质量、价格、品味有综合评估趋向。
第二,中大童装的消费主体。10—15岁儿童,既具有玩世不恭的调皮特性,同时也有渴望成熟、张扬自我的性格取向。在服装方面,他/她们既希望能拥有可在学习、生活、社会活动中与众不同的服装,也希望获得身旁的父母、老师、同学的正面评价。这个时期的孩子,相对中小儿童而言,会在服装选购方面强调自己的喜好,甚至左右父母的购买行为。
第三,中大童装的渠道及通路需求。就专卖店、商场专柜等主流渠道及通路而言,中小童装已近“牌满为患”了,亟待专业的中大童装来完善行业结构。专业的中大童装,一定会成为商业街的亮点,同时成为各大商场的热门。

 

三、 mirtillo如何破解中大童装行业窘局


       由东莞市米提诺服装有限公司从意大利引入中国市场的mirtillo品牌,把握了中大童装的设计尺度,将中大童“求个性,不求另类”的内心需求作为设计着眼,不是简单的把中小童装放大,更不是粗略的把成人服装微缩,而是在款式、面料、色彩、图案、搭配等诸多方面,进行多层面整合。毫不夸张的说,mirtillo在全球市场的成功,成为童装界的“教父”,更多是因为在中大童装领域的成功。


       在3月底的第十八届中国国际服装服饰博览会上,mirtillo品牌受到业界的广泛关注,国家纺织贸促会徐迎新副会长在参观mirtillo品牌之后,不由发出感叹:中大童行业,终于有一个引领者了!


       目前,mirtillo品牌2010年秋冬产品已全球同步上市,我们在此随机选择了一个系列,举例来说明,mirtillo品牌是如何完美的呈现中大童装魅力的:

 

 mirtillo品牌1

 

 

mirtillo品牌2

 

 

mirtillo品牌3

 

       近色系设计的代表作,这种大胆的设计,是许多国内童装设计师连尝试都不敢的;穿上本系列的衣服,再搭配黑色的中筒靴子,任意一个姿势,都能体会到一种平静和舒缓,这就是意大利mirtillo品牌12位首席设计师团队为你呈现的“非时尚的时尚”力作:人在衣服中,也在诗意里。兔毛、羊毛混纺的毛衣,细密、柔软、光泽好;特殊工艺印染的雪纺面料,有丝绸的薄,有莫代尔的垂,加上图案的若隐若现,不夸张,但绝对够时尚:因为有品味的时尚,才是真时尚。在本系列中,对胸部以上的领口部位做了大胆处理,既有常规的圆领,也有西装大翻领、高圆领翻领,还有平领、非对称领等,都是为了渴望成熟、但又仍显稚嫩的豆蔻年华小女生扮靓;色彩与图案是低调的高贵,而面料与款式却是高调的华丽;

 

 

 公司名称:东莞市米提诺服装有限公司(Mirtillo)
 地址:深圳市罗湖区笋岗东路宝安广场A座8楼AB室
 联系:孙先生   手机:18923780860

 电话:0755-82687830 24小时客服电话:400-881-8438
 网址:http://www.mirtillo.hk/  
 加盟申请:http://www.51kids.com/Company/63116/

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