解析当下服装市场为何价格不断走高

[中国童装网] 春天来了，百货商场里，各服装专柜模特身上厚厚的冬装也陆续换上了轻薄亮眼的春装。服装亮眼，只是这价格更加“亮眼”。

　　记者在走访京城商场中发现，今春新上架的知名服装品牌，诸如时尚女装ONLY、Veromoda、E-LAND等，其所属针织衫、小西装基本不低于600元，T恤不低于300元。某品牌的一款长靴子，三折后还超过了800元。

　　在昆明，大多数卖场儿童衣服与去年相比普遍涨价20%左右。在大观儿童村和登康婴幼儿用品店里，儿童服装也参加了商场的促销活动。例如，国产品牌“禹诺千金”适合6个月大孩子穿的加厚连体衣，打8折后的价格是150元，而节前的价格在120元以内。同样大小的“奇宝”加厚连体衣，8.5折后的售价是168元，年前价格在145元左右。在国际品牌区，品牌“拉比”也有9折优惠，6个月大孩子穿的连体衣原价259元，现价是230元；“哈·贝比”同样尺寸的连体衣9折后售价为218元。礼盒装婴儿服装涨幅更为明显，国产品牌节前约为120元左右，现在价格在150元左右，国际知名品牌盒装婴儿服，节前价格约为280元—300元左右，节后价格就涨到330元—350元左右。

　　据登康婴幼儿用品店的销售人员介绍，童装的设计成本、裁剪、加工、营销、运输等各项成本，都与成人服装相当。它针对的消费群较窄，生产规模小，达不到一定量，也抬高了成本。此外，年初棉价上涨，孩子的衣服基本都是百分百全棉的，价格也就会随之跟着上调。

　　在山东菏泽，根据对今年春季商品的销售情况的调查显示，其春装价格普遍较去年同期明显上涨。统计显示，2月21日，菏泽茂业百货中档男装价格平均为938元，同比上涨17%。女装为1699元，同比上涨15%。如“摩凡”女装春款价格为每件359元，同比上涨12%；雅莹女装春款价格为每件1899元，同比上涨15%。据银座商城营运部介绍，今年冬春季服装整体上涨20%左右。

　　国家统计局发布的2012年1月份居民消费价格变动情况显示，衣着价格同比上涨3.3%。其中，服装价格上涨3.4%，鞋类价格上涨2.8%。该调查印证了消费者认为服装价格普遍上涨并不是单方面的感受。事实上，不仅是今春刚上架的新款服装价格上涨了，其实从去年开始，服装“涨价潮”就已经来袭了。

　　重庆市朝天门渝派服装协会副会长王勇表示，2011年朝天门冬装的批发价上涨了10%左右。据朝天门批发市场一摊主介绍，该摊位的一件普通男士棉布格子衬衫，去年卖80元左右，今年要100元；带毛领的棉质大衣短款普遍250元起，比去年的起价涨了50元。场内的毛衣，普遍起价在150元—200元。

　　在该市场内，虽然有熙来攘往的人流，但却是看的多买的少。一些来自郊区县的客商在批发商处选购商品，拿货数量却比以往少了许多。专门经销童装、时装的“潮流先锋”店工作人员说：“最近拿货，每件涨了10多元，好的时候一天仅卖出几件，有时一天一件也卖不出。”

　　重庆俊翔服饰有限公司在朝天门恒滨商场批发经营各类皮衣、休闲服等。公司董事长裴国云说：“2011年以来，进货价格上涨幅度达10%—20%，重庆市场难以消化，所以生意不太好。货发出去了却收不回来款，欠账达几十万元。”

　　来看看山东省烟台市的服装价格情况。国家统计局烟台调查队公布统计数据显示，2011年11月份，烟台市服装类价格环比上涨5.8%、同比上涨6.9%，服装价格既高于上月水平，又高于上年同期水平。

　　据统计，在各类服装类价格中，儿童类服装环比价格指数上涨12.9%，涨幅明显高于男、女式服装。男装方面，11月份，烟台市男式服装价格环比上涨2.8%。其中，羽绒衣环比价格上涨幅度最大达11.1%。

　　从国家统计局此前发布的居民消费价格变动情况可以看出，2011年10月，衣着类价格同比上涨3.7%；其中，服装价格上涨4.0%，鞋价格上涨2.5%。11月，衣着类价格同比上涨3.5%；其中，服装价格上涨3.6%，鞋价格上涨2.7%。12月，衣着类价格同比上涨3.8%。其中，服装价格上涨3.9%，鞋价格上涨3.1%。

　　值得一提的是，2011年，由于服装价格上涨明显，对服装销量造成了一定影响。中华全国商业信息中心的数据显示，2011年全国百家重点大型零售企业服装零售额、零售量双双回落。

　　中华全国商业信息中心指出，在物价全面上涨的大环境下，居民实际购买力有所下降，而2011年品牌服饰价格的明显上涨进一步压缩了居民对于服装的消费空间，使得全年大型零售企业服装销量增速呈现明显下滑态势。

　　据统计，2011年全年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额实现累计增长20.39%，相比上一年下降了2.24个百分点；而服装类商品零售量增速仅为4.88%，还不及上一年增长水平的一半。 

　　●透视涨价

　　面对居高不下的服装价格，很多消费者表示已经明显承受不起，宁愿“转战”空间更为广阔的网购。那么，到底是什么推高了服装价格的上涨？

　　事实上，在原材料价格、劳动力成本、人民币升值等种种因素的压力之下，作为劳动密集型产品的服装，价格上涨是无法避免的。

　　有业内专家曾表示，在传统的服装加工制造成本构成中，原料成本占到了60％—75％，加工制造成本仅占25％左右。而现实情况在于原料成本和加工成本都在上涨。制造成本刚性上涨必然向下一个环节传递，直接面向终端消费者的服装，不涨价就要亏损。

　　材料成本上涨的一个重要原因是化工纤维材料价格的上涨，近年来国际油价持续高企，我国经济的高速发展和国家对原油的战略储备提升导致油价大幅提升，这直接导致服装行业原材料成本明显增加。而棉价曾经则像“过山车”似的大起大落。到了2011年10月份，棉价已跌了三成以上，但秋冬装价格没有随之降低。这又是为什么？

　　归根结底，还是在于棉花。虽说棉价自去年3月份之后一路下行，但就纺织服装整个产业链而言，越往上游走，企业需要组织的生产周期就越长，比如服装流行趋势提前6个月发布，面料流行趋势提前12个月发布，这要求企业要对一个相对较长的未来做出预期，并且通过生产库存的模式来对下游进行供货。因此，秋冬装早在春夏之初或者更早前就开始生产，根据彼时的棉价，生产出的服装势必价格上涨。

　　有业内人士反映，现在很多纺织服装企业处于去库存化阶段，主要原因是2010年棉花价格大幅上涨，棉纺企业大批囤积棉花，扩大产能；而2011年棉花价格大幅下挫，远远超出厂商的普遍预期，高价买回来的棉花使得生产成本大增，导致产品价格上涨。

　　棉价的大幅波动，不仅造成棉纺企业产销不畅，库存增多和盈利下滑，而且负面效应延至产业链，影响上下游企业正常接单生产和市场信心，会减少消费者的市场购买，妨碍了纺织服装全行业的稳定运行。当然，原材料问题并不是造成服装价格上涨的唯一因素。其他成本上涨同样会对价格上涨造成很大的影响。

　　比如，近年来，人力成本的一路上涨成为企业头疼的问题。浙江祥润制衣有限公司是浙江萧山工业园一家大型的服装生产商，据介绍，该公司在2009年，其操作工人平均工资是1900—2000元/月，到2010年年底，他们的平均工资上涨至2600—2700元/月，2011年底工人的平均工资已经增加到3000—3100元/月。目前，该公司的工人人数为1800—1900人，即是说仅劳动力成本，该公司今年就比2009年多支出2000万元。

　　而今年“招工难”的问题也导致了工人工资上涨。此前，记者在温州采访时，温州索玛服饰有限公司总裁林绍东向记者表示，如今工人工资是一涨再涨。“‘索玛’普工的工资2000多，样衣工工资平均在3600左右。即使这样的工资，还是感觉招工不易，现在有的企业陷入有钱也招不到工人的境地。”林绍东很无奈。

　　中国纺织工业联合会会长王天凯在今年年初举办的中纺圆桌论坛第七届年会上表示，2011年纺织行业各项要素价格继续上涨，其中用工成本增长最为突出，同比涨幅达到15%以上。在各种生产要素成本持续上升的同时，银行加息，人民币升值等因素依次叠加，虽然行业生产效率管理水平不断提升，但多数企业难以完全覆盖多重成本上涨因素，在激烈竞争的市场环境下，产品的提价空间有限，企业面临着成本上涨压力不断加大。

　　中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲曾在接受记者采访时表示，成本高企时代将成为不可抗拒的“新常态”。面对成本高企，行业企业应通过替代型原料的技术研发以及金融工具的针对性使用，逐步实现成本风险的分散、降低。如加快对仿棉型化纤的采购与替代开发，运用套期保值等金融工具，预期进行战略锁定，规避价格剧烈波动。另外，供应商管理成本可以占生产成本的60%-80%。通过实施供应商管理，制造商可以弥合供应商能力与自己预期之间的缺口，增加对采购业务的控制能力，通过有信任保证的定货合同保证采购的要求，节约不必要的检查成本。

　　“利润薄如刀片，亏损如影随行，满纸成本账，一把辛酸泪。”这句话形容的是高成本时代下，制造企业所面临的生存现状。对此，孙瑞哲认为，只有不受外物的牵制与支配，专注于高效、开放、和谐的供应链管理