童装企业过于卡通化未来一定要变通

[中国童装网] 童装文化等同于卡通文化,这是目前国内童装市场的固定模式.其实用卡通形象代表童装的危险性很大.一旦卡通形象过时,这种代表童装品牌的号召力就没有作用了,而这种童装品牌也就必将被时代的潮流所淹没.所以与成装市场品牌众多、专卖店林立的情景相比，国内的童装市场是寂寞的，关注度也远远不及预期。在童装这个潜力巨大的产业市场里，在国内能站的住脚的几乎都是洋品牌，留给国内品牌的市场份额只占30%左右。从市场竞争角度看，童装板块还不够成熟，市场细分度也很不够，最关键的是童装品牌过于卡通化,缺乏自有品牌的自信。

    此次波及全球的经济危机是很多产业发生变局的动因。这导致原本已是白热化竞争的中国童装业，也在加速求变的步伐。纵观中国的童装产业，还处于初级发展阶段。市场上缺乏比较知名的品牌和驰名商标，而且在单品上的细分也很有限。在展会间隙，基本上只能看到彩色和黑白童装的区分，图案也主要以卡通为主。从品牌文化方面讲，国内童装文化太单薄，设计文化太单一，卡通图案基本是童装设计的核心，某种意义上看国内的童装文化甚至等同于卡通文化。从更深层次看，童装市场之所以存在发育不成熟、粗放经营和品牌文化缺失等问题，在于童装市场缺乏专业的设计人才、企业品牌意识淡薄和小作坊式经营。最主要的还是品牌过于卡通化。