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发展电商促岑河婴童装产业快速壮大

  自2012年,岑河镇被中国针纺织工业联合会和中国针织工业协会评为“中国针织名镇”和国家纺织产业试点地区,针纺织产业连续5年被纳入湖北省重点产业集群。特别是“岑河·婴装”的影响力逐年提升,发展电商成为岑河婴童装产业快速壮大的新引擎。

  一、婴童装产业发展基本情况

  随着电商兴起,岑河针纺织企业紧跟市场转型,在不断发展中积极调结构、提质量、创品牌,产品品种由以往单一的针织内衣转向以婴童装为主、多种针织服饰为一体的产品体系,产品质量由以往低劣的化纤面料转向以精梳棉、功能型面料为主的高质量档次体系,产品品牌由以往来料加工转向创荆州市知名品牌、争湖北省著名商标的多层次品牌体系。企业的产品营销也由以往在全国跑销售、设卖场等传统模式转变成以阿里巴巴、天猫等知名电商平台为载体,开展网络宣传、平台营销的新型销售模式。2014年销售额达40亿元,其中,婴童装销售额27亿元。

  产品质量逐步提升。婴童装产业产品主要有婴幼儿针织内衣、睡衣、连体衣、棉服、爬服、披风等,衍生配件产品逐步发展有睡袍、抱被、尿垫等,其产品绝大多数均达到国家针织服装标准和婴童装的执行标准。“宇风”牌服饰荣获湖北省名牌产品称号。

  产业链条逐步完备。岑河镇初步形成了由棉花加工、纺纱、织布、印染、成衣制造完整的产业链,延伸发展到设计包装、物流配送、金融信息等行业。湖北岑鑫针纺织服装服务公司专门服务产业发展,提供公共服务平台。园区内新建湖北中西部地区仓储转运中心,年运输能力达1000万件,满足企业产品配送需求。其它相关配套行业日趋完善,纺织机械企业逐步进驻,绣花、拉链、缝合棉线等针织配套工序也应有尽有。

  品牌意识逐步增强。全镇有婴童装自主品牌80个。2013年,“宇风”牌童装被评为湖北省著名商标,“婴乐仙子”、“龙天宝贝”等10个品牌获得荆州市知名商标。“宇风”、“红郢”、“婴乐仙子”等品牌在北京、上海举办的大型童装产业展示会上被同行认可,产品畅销国内20多个省市,远销港澳、欧美、东南亚等10多个国家和地区。

  电商发展逐步加快。岑河婴童装电商已建立电商营销网络企业有20多家,并且每年按照20至30家的速度逐步递增。2014年,婴童装“双11”销售额达到3000万元,约占到全国婴童装销售额的3%,其中,红叶针织的淘宇商贸电商平台当天销售过千万元,现在销售过100万元企业达到5家。全国婴童装销售前10名企业中有4家来自荆州(岑河镇有3家)。2014年,全镇电商快递寄件800万单,销售额达到2.5亿元,电商化率达到7%。

  二、婴童装产业发展的机遇和挑战

  产业的发展机遇:一是有市场需求旺盛。我国对“单独二孩”政策放开,将多增100万婴儿,每年新增婴装服饰消费额达10亿元,市场份额巨大。二是产业转移加快。沿海发达地区如广东佛山、浙江宁波等服装生产厂家因出现劳动力、土地紧缺,原材料大幅上涨,纷纷进军内地,福建石狮童装产业多次来岑河镇考察。三是省、市高度重视。省政府专门下发《湖北省加快推进信息化与工业化深度融合行动方案(2014-2017年)》,大力提倡发展电商产业。市政府专门成立了电子商务协会,提供电商交流平台和技术支持。

  产业发展的挑战:一是竞争压力不断加大。目前全国闻名的童装城有浙江湖州织里、广东佛山、福建石狮凤里,内地童装市场有河南安阳,岑河镇婴童装产业未来的发展任重道远。二是电商市场不够稳定。如今各电商市场经过多年的发展已规范、有序,而岑河婴童装产业电商发展起步晚,信息、人才、技术、资源都不及沿海地区。

  三、扶持婴童装产业快速发展的建议

  因势利导,高度重视。市区要高度重视岑河婴童装服装产业的发展工作,把扶持婴童装产业发展作为新的经济增长极,争取把岑河纳入全市电子商务示范园(基地),给予市级电子商务产业发展专项资金的倾斜,专项扶持电商重点企业、平台的建设和完善。同时要加快制定产业发展规划,科学引导产业定位发展,建立和完善工作协调机制。

  建立平台,完善配套。一是要新建电商产业园,由市政府统一规划,将信息、人才、项目等优势资源集中,对外大力开展招商引资,努力打造全国婴童装淘宝集散中心和荆州市的“淘宝小镇”。二是加强与中国针纺织工业联合会和中国针织工业协会沟通和联系,多方筹措、协调,努力举办全国婴童装针织博览订货会,打响“岑河·婴装”特色地域品牌。三是加快公共服务平台建设,为企业做好电商支持、质量检测、信息咨询、产品研发、人才对接、事务代理等服务,保障产业健康快速发展。四是开展校企合作培养专业人才。

  加强引导,提档升级。加快完善岑鑫公司设计平台的建设和鼓励大企业设立专业研发机构,开发环保、智能等新型面料和时尚、前卫潮流款式,打造一批自主创新能力强、研发水平高的骨干支撑企业。引导建立企业集团,帮助龙头企业通过吸收、兼并、购买等方式,扩大生产规模,组建大型集团,努力打造年产值过10亿元的龙头企业。

  形成合力,助推发展。扶持婴童装产业发展是一项系统工程,工商部门要“零门槛”优先办理执照,商务部门要做好产业电商转型中企业的引导和扶持;财政、经信、发改等部门要帮助产业做好项目申报、优先发放扶持政策资金;税收部门要支持高新技术企业、软件企业、现代物流企业和技术先进型服务企业认定,给予税收减免;人社部门要帮助解决企业人才、员工短缺等问题。总之,各部门要密切配合,形成合力,共同助推婴童装产业快速崛起。

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