品牌风格：
设计风格：简约、时尚、活泼、可爱、自信的品牌风格。
开发主题：强调时尚、活泼、天真浪漫、自信的儿童形象，以款式多样、色彩鲜艳的服饰，能够任意性地搭配理念展开，呈现品牌的组合性及系列感，强调个性化的搭配，使每个孩子穿着更时尚、更活泼、更自由的主题。
色调/色系：以粉红为品牌主打色系，基础色及流行色为辅。
两大系列：时尚系列、休闲系列。
高品材质：以柔软、舒适、透气的全棉、麻、毛等纯天然的面料为主，追求舒适、实用。

品牌定位：
品牌形象：简约、时尚、活泼、可爱、自信的儿童形象。
品牌内容：成衣、服饰及配件。
品牌尺寸：90cm~120cm；100cm~150cm
品牌年龄层：2~6岁，3~12岁。
男、女童比例：小童20%，中童80%；女童60%，男童40%。
价格定位：“逗逗迷”（doudoumi）追求高等品质，中等价位，既有价格经济的基本款产品，又有独特设计精致的特色产品。
成衣价位：春夏装：48~168元；秋冬装：58~428元。