【中国童装网】在生存转化为生活的年代里，精神享受成为了绝大多数人的另一项追求。机灵的商人，开始抓住这一条线，以娱乐作催化，不断吸引消费者对品牌的关注，为市场扩大、品牌拓展提供强大动力。娱乐化浪潮风袭全球，市场竞争攻城略地中，各商家虽身怀其宝，但娱乐化营销始终是时代商学的必修课程。
风靡全国的快女选拔赛落下帷幕不久，国内成人鞋服的某一巨头就抢先签约了前五强选手，娱乐营销攻势横扫全国，再度引起了所有人的关注。与此同时，作为后来崛起的童鞋服行业丝毫不落其后，娱乐童星代言照样在儿童用品市场中掀起的惊涛巨浪。这就是号称魔术界新星、著名近景魔术师刘谦之徒的刘果楠，倾情代言国内著名儿童鞋服品牌“永高人”，协助打造“Y-16少年生活馆”事件，吸引了众多行业内外人士的关注与探讨。娱乐营销在儿童鞋业掀起高潮！
行业鸟瞰，娱乐营销版块尚不完善 。在儿童鞋服用品行业，营销一直是个头痛难题：爱心营销适用面广，但难以深度挖掘；体育营销专业性强，但国内关注度高的大规模的儿童权威赛事稀少；娱乐营销见效快且效益好，但儿童生活面窄，娱乐焦点难寻。 事物的稀少往往与它的价值成反比。近年来在儿童界中就掀起了一股新式的娱乐浪潮……
娱乐新异势力崛起，“魔星”闪耀之刘果楠，众所周知，魔术是一项最令人好奇的技术，或称为艺术也不为过。神秘是魔术的最大魅力，而对于好奇心浓烈的少年儿童来说，更是一个充满遐想的趣味追求。 如今说到童年、说到魔术，就不得不谈刘果楠，作为魔术界内备受推崇的新星，13岁的刘果楠成为了无数少年儿童的偶像，灵动的性格与一般少儿无异，但其神乎其神的魔术技被世界魔术冠军刘谦称为第二个刘谦，是一个有望继世界魔术巨人——大卫·科波菲尔（David Copperfield）之后的“魔界之新星”，湖南教育频道、公共频道、湖南都市频道、湖南政法频道、南卫视以及中央电视台等媒体相关栏目摄制组就刘果楠进行采访报道、录制专题。 至此，围绕着刘果楠在国内已形成了一个少年娱乐圈，一批 批“果冻”粉丝时刻关注着他，希望有一天也可以亲身体验 一番魔术的神奇。在刘果楠的震撼演秀之下，越来越多的少 年儿童萌发了对魔术的兴趣，在祖国范围末内逐渐刮起了魔 术风，魔术成为了少年儿童的娱乐玩耍的新方式。 强强联合 行业娱乐营销起高潮 。这股新异势力的崛起，对于嗷嗷待哺的儿童鞋服企业来说，又岂肯弃而不用，在经过一系列的争夺角逐后，永高人最终力排众敌，在继林妙可代言后，成功签约了刘果楠这一炙手可热的魔术新星。
“ 永高人”作为儿童鞋业的佼佼者，无论是产品还是渠道覆盖都位于行业前列，更令人称赞的是其对品牌形象的立体传播。在后奥运营销中，永高人聘请“奥运女孩”林妙可代言，取得了巨大的反响，紧随其后又抓住儿童娱乐营销的弄潮儿——刘果楠出任另一形象代言。后奥运营销巩固了永高人品牌在奥运期间或前期的地位及成果，而娱乐营销将作为永高人品牌未来市场发展拓展的大方向。作为童鞋服行业的巨擘，永高人选择了少年儿童娱乐新异势力的代表刘果楠出任代言，对于市场竞争日趋激烈的童鞋服市场来说，颇具战略性意义。一方是儿童娱乐所关注的焦点人物，另一方是把持儿童用品已久的行业巨头，二者的联合，再度引起了行业的震撼，预示着童鞋服娱乐营销的高潮。永高人公司董事长方宗阳同笔者闲谈时说：“近年来儿童鞋服行业的发展主要体现于儿童鞋服品牌的出现，即开始拥有了相对独特的识别性，也正因此品牌文化的塑造愈显重要。对于娱乐感更加强烈的少年儿童群体，娱乐化营销无疑是最好的选择。虽然娱乐化营销的方式众多，要做到最好实属不易，首先得有雄厚的资金实力来作支持，其次要有勇气与机遇，寻找到最优秀、最被受众关注、最有发展潜力的势力。多年来，永高人也一直致力于娱乐营销，如先前的联合“火力少年王”，携手“问道”等娱乐媒介，而此次天价签约 “魔术新星”刘果楠，是近年来永高人‘红动中国十大计划“的重要组成部分。强强联合，娱乐营销推动永高人品牌的进一步前行。” 营销力度的加强，意味着市场竞争的进一步升级，那么如此迎接未来的挑战呢？恐怕营销的“对剑”在所难免！在此，笔者也呼吁各企业主，与其精力过多的投放在价格的比拼上，不如提早在品牌的塑造上多做准备，或许永高人品牌就是一个值得借鉴学习的案例……
