【中国童装网】08年，人民币升值、原材料上涨、劳动成本增加，成为劳动密集型企业无法逾越的门槛。在这个过程中，很多无自主品牌的鞋企将会在行业洗牌中倒闭或转型，而只有那些具有知名品牌的企业才能在白炽化的市场竞争中游刃有余，灵活抵御各种风险。因此，如何打造自主品牌，提升产品溢价空间，成为大多数企业必须攻克的难题。
笔者走访了童鞋行业资深企业——福建省足友体育用品有限公司，二十多年来，足友旗下所代理的迪迦奥特曼、超星神、飞天小女警、百变小樱等卡通形象已经深受市场认可，深受儿童喜爱。加之企业高层长期坚持对品质的高度要求，使足友公司在童鞋行业内已经俨然成为行业领先者。“然而面对市场危机，只有不断创新才能取得持续领先优势”，足友公司总经理杨敬平说到：“卡通形象使用的不规范，导致卡通品牌的路会越来越窄，我们必须建立自主品牌，让自主品牌和消费者产生共鸣，为消费者提供品牌附加价值。”
从卡通授权品牌向足友自主品牌的转变，让我们看到了一艘童鞋界航母正在扬帆启航。
卡通形象的应用不会没落，会在卡通形象的根新换代中不断成长，并永远是是儿童用品行业的热点，杨总指出，足友公司08年度已经完成自主品牌“足友”、“里奥迪克”的品牌基础建设，全套品牌的VI、SI等品牌识别系统已经初步实施。与此同时，在品牌推广领域，启动形象店建设工程以及空中媒体投放计划已经全方位启动。
产品定位方面，面对若干童鞋企业开始进军“校园市场”，将产品转型至青少年的产品定位，足友则更加专注于自己的儿童市场，谈到足友的品牌发展，杨总很自信的说到，“专注才能专业，专业才能持久。如果因为害怕竞争而涉足其他领域，会失却了企业的核心竞争力，足友会做儿童领域的专家，会致力于满足于消费者需求的研究，我们会坚持自己的选择。”
社会责任层面，足友一直以来热衷于公益事业，关注并捐助失学儿童，LEODICA品牌提倡“支持才是最好的爱”，并把支持的观点延展到品牌定位领域，他们希望每一个儿童的脸上都充满笑容，希望到处都可以感受到爱的氛围。
在研发技术方面，足友不仅采用了防水、抗菌、远红外共振等先进的技术，还将与国内著名大、专院校合作共同研发技术，足友作为“健康呵护专家”，使每双鞋子都能成为儿童健康成长的守护者。
