[中国童装网] 不论是走动漫路线、童话故事路线，还是产品衍生路线，业界人士分析，当前国内童装业已经进入了同质化竞争的阶段，“既然产品相同，想要突破，就要在文化和营销上寻求差异化。”健健集团大拇哥不断寻求新的发展契机，从产业结合的角度，为品牌进行多角度、多方位、多层次、多渠道、多元化、多方式的动漫营销。
时尚新代言 产业发展动漫来包装
2013年4月7日，大拇哥“纷·漫童尚”2013秋冬新品订货会在石狮盛大举办，健健集团、大拇哥共同打造了这一动漫时尚盛宴。
作为动漫时尚的引领者，大拇哥动漫时尚品牌凭借创新的“动漫+实业”的商业模式获得了强烈社会反响，再借助在服装产业各环节有着优势的母公司健健集团的力量，其线下渠道大拇哥动漫时尚体验馆自2011年7月推出第一家，现已在京、沪、渝、浙、闽、湘、鄂、陕、琼等20多个省市开设了300多家大拇哥动漫时尚馆。其辉煌的数据背后，显然离不开动漫文化包装传统产业所产生的巨大效应。
成立于2007年的厦门大拇哥，签几年一直专注于原创动漫的制作，深挖文化内涵，坚实文化基础。其主推的500集大型原创3D动画系列片《小瑞与大魔王》已在央视少儿及全国400多家电视台、50多家新媒体、国外30多个国家和地区热播，并且片中的形象已被授予20多家制造企业、多次被国家广电总局推荐位优秀国产动画片并向全国推荐。品牌形象“小瑞与大魔王”系列也因此成了大拇哥动漫时尚品牌的最佳代言人。
“动漫明星就是我们的明星小麻豆，童星锁做的代言只能博人眼球，不能深入人心，而动漫明星则转化成了我们产品中的内涵部分，也是我们永久拥有的，所产生的明显效果更为持久和明显。”大拇哥动漫董事总经理蔡凡表示。他还说，大拇哥通过动漫对产业进行包装，不仅是利用形象，更体现在服务商。大拇哥动漫时尚体验馆以动漫体验娱乐为核心增值服务，区别于传统鞋服的经营模式，采取体验、互动、娱乐购物为诉求点，店铺设计融合流行的卡通元素，创造舒适、活泼的家庭式头无环境，全店不但包括儿童服装、鞋帽、箱包、精品和图书动画等多品类商品，而且设有儿童游戏和互动的区域，达到一定规模的旗舰店还将开始5D影院，增设儿童创意体验区。
“这也是大拇哥区别于传统服装企业的地方，我们把动漫包装进了消费者的心里。”蔡凡说。
